Si nous avons abordé dans le titre les vidéos courtes, les lives et les podcasts, c’est parce que ces 3 formats cartonnent sur les réseaux sociaux aujourd’hui. Et nous allons vous expliquer pourquoi :
La vidéo courte (Reels, Shorts, TikTok) : le format roi
En 2025, si vous ne misez pas sur la vidéo courte, vous risquez de passer à côté de la majorité de vos prospects cibles. Les différents réseaux sociaux privilégient aujourd’hui ce format, notamment TikTok, Instagram Reels et YouTube Shorts. Leurs algorithmes propulsent ces vidéos devant des millions d’internautes en quelques heures.
Ce n’est pas qu’une mode, selon les estimations, c’est un changement durable dans la manière de consommer. Pourquoi ? Parce que la vidéo courte stimule la curiosité, elle capte l’attention en trois secondes et surtout, elle favorise la viralité. Plus votre contenu social est engageant, plus il circule vite. Résultat : votre marque a plus de chances de gagner en visibilité et d’accroître sa notoriété.
De nombreuses marques ont connu leur ascension grâce à ce format hyper tendance. Elles font alors appel à des community managers ou à des influenceurs. Ils n’hésitent pas à déployer les grands moyens pour créer des Reels qui dévoilent leurs collections portées, leurs recettes express ou leurs avant/après. Ces vidéos, si elles sont bien montées et accrocheuses, peuvent donner envie de commander immédiatement.
Les créateurs indépendants, eux, utilisent ce type de format pour raconter leur quotidien, partager des astuces ou des expériences. Ainsi, ils obtiennent en quelques semaines ce que d’anciens formats mettaient des mois à produire en visibilité. Concentrez-vous sur la lumière, sur le message clair et sur l’accroche. Les trois premières secondes sont celles qui comptent le plus. Commencez par une anecdote, une question intrigante ou des statistiques étonnantes.
Le contenu live : pour créer de la proximité en temps réel
S’il y a un avantage des médias sociaux, c’est bien la possibilité d’échanger en temps réel. Faire un live sur Instagram, TikTok ou Facebook, c’est comme ouvrir la porte de votre boutique ou de votre studio et inviter votre communauté à venir discuter directement avec vous. En 2025, les plateformes proposent même des formats plus interactifs comme les lives avec sondages en direct ou les sessions shopping en direct.
Ce qui rend le live si puissant, c’est l’authenticité et la proximité. Les gens n’attendent pas de la perfection, ils veulent sentir qu’ils échangent avec une vraie personne. Les erreurs techniques, les petits imprévus… tout ça renforce le lien. Résultat, vous gagnez rapidement leur confiance et vous humanisez votre image de marque.
Le live permet aussi de répondre aux questions, de présenter vos produits en direct et de récolter des retours instantanés. Si vous débutez, commencez par une courte session de 15 minutes pour raconter les coulisses de votre activité, présenter une nouveauté ou simplement votre marque. Vous pouvez aussi commencer en discutant d’un sujet qui passionne votre audience. Plus vous êtes vous-même, plus votre communauté appréciera ce moment privilégié.
Le podcast : une croissance stable et une audience fidèle
Même si la vidéo domine le paysage, l’audio est loin d’être devenu obsolète. Aujourd’hui, le podcast reste un format hyperpuissant pour bâtir une relation durable avec son audience. Pourquoi ? Parce qu’il accompagne les gens dans leur quotidien. On peut écouter un podcast dans la voiture, dans les transports, en faisant du sport, en conduisant, en cuisinant… C’est un format discret, mais très intime qui installe une vraie proximité avec ceux qui vous suivent. En écoutant votre voix, vos abonnés ont l’impression de vous connaître et vous aurez une place dans leur quotidien.
Deuxième avantage, c’est que le podcast permet d’explorer un sujet en profondeur. Là où une vidéo courte se limite à 60 secondes, un épisode de 20 ou 30 minutes vous donne l’espace pour raconter une histoire, partager un point de vue, inviter des experts ou répondre aux questions de votre communauté. Résultat : vous construisez une audience beaucoup plus engagée et fidèle. Et elle n’hésitera pas à parler de vous et à partager vos podcasts pour accroître votre notoriété.
Vous pouvez créer un podcast de niche autour d’un thème précis (le marketing digital, la cuisine végan, le développement personnel…), vous pouvez aussi l’utiliser comme un outil pour affirmer votre expertise dans votre domaine. Et techniquement, ce n’est pas compliqué. Un micro et un logiciel gratuit comme Audacity ou GarageBand, peuvent suffire amplement. Publiez régulièrement, gardez votre style naturel, et n’ayez pas peur de tester différents formats (interviews, discussions, monologues).
