Formation - Améliorer son Référencement Google Ads (SEA)
Apprenez à maîtriser le référencement payant (SEA) avec Google Ads ! De la stratégie de mots-clés à la création d’annonces performantes, en passant par le paramétrage avancé des campagnes et l’analyse des performances, développez des campagnes optimisées pour un ROI maximal.
Points forts de la formation
- Petits groupes pour une très forte interaction.
- Intervenant professionnel du secteur.
- De nombreux exemples d’application.
- Assistance après formation.
- Format possible en individuel.
- Taux satisfaction moyen 2024 : 100 %
Programme de formation
Maîtrisez Google Ads et optimisez vos campagnes SEA ! Apprenez à structurer une stratégie de mots-clés efficace, à rédiger des annonces percutantes, à paramétrer vos campagnes et à analyser les performances pour maximiser votre ROI. Grâce à des exercices pratiques et des études de cas, appliquez des méthodes éprouvées pour réussir.
- Positionner l’offre de produits ou services de l’entreprise sur son marché (analyse de la concurrence, identification de la cible, différenciation).
- Concevoir une stratégie de communication digitale adaptée aux besoins de l’entreprise, tenant compte des objectifs, du budget et des contraintes légales.
- Définir un planning de diffusion digitale en sélectionnant les canaux pertinents et en déterminant la fréquence de publication.
- Créer du contenu visuel et textuel engageant et conforme à la législation en vigueur, adapté aux particularités de chaque canal.
- Analyser les performances de la stratégie de communication digitale et proposer des optimisations continues.
- Gérer la réputation en ligne de l’entreprise en surveillant les mentions et avis, et en gérant les commentaires et les crises potentielles.
Programme
Module 1 : Positionner efficacement votre offre pour attirer vos clients idéaux
Analyse de l’offre- Mise en évidence des caractéristiques techniques, atouts uniques et avantages concurrentiels.
- Élaboration d’une matrice SWOT (forces, faiblesses, opportunités, menaces) pour clarifier le positionnement stratégique.
- Segmentation détaillée : âge, sexe, lieu de vie, habitudes de consommation, comportements digitaux, centres d’intérêts.
- Analyse des motivations, freins et attentes.
- Adaptation des messages marketing selon les segments identifiés.
- Identification des points différenciants positifs et négatifs.
- Benchmarking des stratégies digitales : réseaux sociaux, SEO, contenus, formats publicitaires, offres.
- Analyse des stratégies d’acquisition payante des concurrents (Google Ads : types de campagnes utilisées, mots-clés achetés, messages publicitaires).
Module 2 : Concevoir une Stratégie de Communication Digitale
Définition des objectifs- Augmentation de la visibilité, trafic qualifié, audiences engagées.
- Acquisition de clients, génération de leads.
- Lancement ou relancement d’un produit/service.
- Mise en avant des caractéristiques distinctives de l’offre.
- Construction d’arguments selon la psychologie des cibles.
- Déclinaison des messages par canal (SEO, réseaux sociaux, emailing, Google Ads).
- Budgétaires : budget annuel, arbitrage par canal, estimation Google Ads (enchères, CPC moyens, conversion).
- Humaines et techniques : compétences internes, outils, logiciels, gestion de projet, charte graphique.
- Cadre légal : RGPD, traitement des données, gestion des cookies, droits d’auteur, mentions obligatoires sur les publicités Google.
- Définition des objectifs de campagne : trafic, leads, ventes, notoriété.
- Construction de la structure de campagne : campagnes → groupes d’annonces → annonces → mots-clés.
- Choix de la stratégie d’enchères (CPC max, CPC optimisé, CPA, ROAS).
- Sélection des audiences (intention d’achat, marché, remarketing).
- Notions essentielles : score de qualité, extensions d’annonces, pertinence mots-clés/messages.
Module 3 : Concevoir un Planning de Diffusion Digitale
Choix des canaux- Analyse des canaux selon l’audience : réseaux sociaux, email, blog, SEO, influence, partenariats.
- Analyse des fonctionnalités, audiences et efficacité.
- Coherence avec la cible, l’identité de l’entreprise et les ressources disponibles.
- Sélection des canaux publicitaires Google Ads : Réseau Search, Réseau Display, YouTube, Performance Max.
- Justification du rythme de publication : quotidien, hebdomadaire, mensuel.
- Répartition des contenus selon les objectifs (conversion, engagement, notoriété).
- Adaptation aux ressources disponibles : temps, budget, équipe.
- Planification des campagnes dans un calendrier éditorial global.
- Saisonnalité, périodes fortes, moments clés de diffusion.
- Arbitrage budgetaire entre organique et payant.
Module 4 : Créer du Contenu Visuel et Textuel
Création de contenus- Conception de visuels : photos, infographies, vidéos, carrousels, stories, mini-clips.
- Création de textes : copies, articles, publications, scripts vidéo, titres d’annonces Google Ads.
- Cohérence narrative et graphique avec la stratégie définie.
- Respect des droits d’auteur (images, polices, musique).
- Mentions légales et règles d’usage propres aux plateformes.
- Prise en compte de l’accessibilité : alternatives textuelles, sous-titres, écriture inclusive adaptée, contrastes visuels.
- Réseaux sociaux (Reels, carrousels, mini-vidéos),
- Site web (SEO + UX),
- Newsletters,
- Annonces Google Ads (titres, descriptions, extensions).
Alignement sur la charte graphique.
Intégration Google Ads et Rédaction d’annonces performantes :- Titres optimisés (mots-clés, bénéfices, CTA),
- Descriptions orientées conversion.
- Création d’assets pour campagnes Display et Performance Max.
- Conception de pages de destination adaptées (landing pages orientées conversion).
Module 5 : Analyser les Performances de la Stratégie Digitale
Outils de mesure- Google Analytics 4 : trafic, sources, comportements, conversions.
- Tableaux de bord de réseaux sociaux.
- Monitoring complet des KPI : portée, engagement, taux de clics, taux de conversion, coût par résultat.
- Analyse critique des points forts et faibles.
- Détection des tendances, signaux faibles et éléments bloquants.
- Mesure de l’efficacité des contenus, du rythme de publication et des canaux.
- Optimisation éditoriale (contenus, formats, horaires).
- Ajustements des campagnes publicitaires.
- Analyse du score de qualité.
- Optimisation des mots-clés : ajout, retrait, ajustement des correspondances.
- Optimisation des enchères (CPC, CPA, ROAS).
- A/B testing d’annonces et de landing pages.
- Analyse des conversions attribuées (modèles d’attribution GA4).
Module 6 : Gérer la Réputation en Ligne
- Suivi des commentaires, mentions, avis Google et interactions sociales.
- Utilisation d’outils de monitoring.
- Gestion des réponses aux avis.
- Mise en place de stratégies de valorisation de la marque.
- Intégration des retours clients dans la stratégie éditoriale.
- Campagnes “Brand Protection” (bidding sur le nom de marque).
- Gestion de la visibilité autour des avis Google Business Profile.
- Gestion des annonces en cas de bad buzz ou traitement d’une crise (ajustement express de la visibilité, cohérence des messages).
Nos formateurs attestent de parcours professionnels significatifs en lien avec l’action de formation et de compétences pédagogiques leur permettant de dispenser ce programme.
- En présentiel :
- Accueil des participants dans une salle dédiée à la formation
- Documents supports de formation projetés
- Etudes de cas concrets
- Quizz et activités collectives en salle
- Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation
- En distanciel :
- Classes virtuelles via l’interface Digiforma ou Livestorm
- Support de formation partagé
- Activités d’entraînement en synchrone
Public
- Responsables de la communication
- Chefs de projet
- Responsables marketing
Pré-requis
- Le candidat doit être chargé de la communication digitale au sein d’une TPE/PME ou amené à l’être
- Connaissance de base en communication et en marketing
Évaluation
Détails sur la certification:
Titre de la certification : Concevoir et Déployer une stratégie de communication digitale
Nom certificateur : DGTAL Consulting
Code : RS 6993
Date d’enregistrement : 18/12/2026
Lien vers France Compétence : https://www.francecompetences.fr/recherche/rs/6993/
M1 : A partir d’une étude de cas basée sur une situation professionnelle réelle ou fictive transmise en amont par le certificateur, il déroule une soutenance orale devant le jury, en s’appuyant sur un support de présentation.
Durant cette soutenance, le candidat :
Titre de la certification : Concevoir et Déployer une stratégie de communication digitale
Nom certificateur : DGTAL Consulting
Code : RS 6993
Date d’enregistrement : 18/12/2026
Lien vers France Compétence : https://www.francecompetences.fr/recherche/rs/6993/
M1 : A partir d’une étude de cas basée sur une situation professionnelle réelle ou fictive transmise en amont par le certificateur, il déroule une soutenance orale devant le jury, en s’appuyant sur un support de présentation.
Durant cette soutenance, le candidat :
- présente une analyse du marché et de la cible de l’entreprise de l’étude de cas, (compétence 1)
- propose une stratégie de communication digitale en lien avec les données transmises dans l’étude de cas, (compétence 2)
- propose un planning de diffusion digitale selon l’étude de cas, (compétence 3)
- présente au moins un exemple de contenu textuel et visuel par canal de communication qu’il aura préalablement sélectionné, (compétence 4)
- analyse les résultats de la mise en œuvre de la stratégie digitale présentés dans l’étude de cas et propose des actions d’amélioration, (compétence 5)
- propose des moyens pour gérer la réputation en ligne de l’entreprise et propose des exemples de réponses et d’actions d’amélioration en lien avec les données transmises dans l’étude de cas (compétence 6)
Les financements
Financez votre formation Google Ads en toute simplicité ! Notre organisme prend en charge toutes les démarches administratives pour vous. Que ce soit via l’OPCO, Pôle Emploi ou votre entreprise, nous facilitons l’accès à votre formation en référencement payant (SEA). Concentrez-vous sur l’apprentissage, nous nous occupons du reste !
CPF
Financez votre formation via le CPF ! Nous vous aidons à gérer toutes les formalités.
OPCO
Utilisez votre OPCO pour financer la formation. Nous simplifions toutes les démarches pour vous!
Prochaines sessions
Ça leur a plu !
Formation très opérationnelle ! J’ai appris à créer et optimiser mes campagnes, à suivre mes performances et à réduire mes coûts tout en augmentant mes conversions.
Sophie
Cheffe de projet marketing digital
⭐⭐⭐⭐⭐
Le formateur connaît parfaitement la plateforme Google Ads. Grâce à ses conseils, mes campagnes sont bien plus rentables et mieux ciblées.
Julien
Responsable acquisition
⭐⭐⭐⭐⭐
Ça leur a plu !
Formation très opérationnelle ! J’ai appris à créer et optimiser mes campagnes, à suivre mes performances et à réduire mes coûts tout en augmentant mes conversions.
Sophie
Cheffe de projet marketing digital
⭐⭐⭐⭐⭐
Le formateur connaît parfaitement la plateforme Google Ads. Grâce à ses conseils, mes campagnes sont bien plus rentables et mieux ciblées.
Julien
Responsable acquisition
Responsable acquisition
Améliorer son référencement avec Google Ads
Optimisez votre référencement et maximisez votre visibilité avec notre formation Google Ads spécialisée.
Lieu
Présentiel (France entière) ou Distanciel
Prix
1 479 € T.T.C
Durée
2 jours
Améliorer son référencement avec Google Ads
Optimisez votre référencement et maximisez votre visibilité avec notre formation Google Ads spécialisée.
Lieu
Présentiel ou distanciel
Prix
3 179 € T.T.C
Durée
2 jours
Améliorer son référencement avec Google Ads
Optimisez votre référencement et maximisez votre visibilité avec notre formation Google Ads spécialisée.
Lieu
Présentiel ou distanciel
Prix
2 279 € T.T.C
Durée
2 jours
Disponible sur Axio Learning
Comment ça marche ?
Nous accompagnons chaque apprenant tout au long de son parcours de formation. De la définition des objectifs à la mise en œuvre pratique, nous vous guidons à chaque étape, facilitant les démarches administratives et le financement via CPF, OPCO, et d’autres aides. Notre engagement est de rendre votre expérience de formation aussi fluide et enrichissante que possible, en mettant l’accent sur un soutien personnalisé et continu.
1.Échange sur votre projet
Axio Formation personnalise votre parcours de formation
Dans les 24h !
2.Accompagnement administratif
Axio Formation facilite vos démarches administratives pour une formation sans tracas, et vous aide à obtenir les financements (CPF, OPCO).
De 1 à 5 jours
3.Passage de la formation
Axio Formation vous engage dans un apprentissage pratique : appliquez vos connaissances, travaillez en projets réels et obtenez une certification. Transformez théorie en compétence concrète !
De 1 à 15 jours
4.Et ensuite ?
L’apprentissage ne s’arrête pas à la fin de la formation. Nos formateurs restent à votre disposition pour répondre à vos questions et vous accompagner dans vos démarches post-formation.
Suivi après formation
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Maîtriser Google Ads et le référencement payant (SEA) est essentiel pour générer du trafic qualifié, capter des prospects ciblés et maximiser le retour sur investissement (ROI). Cette formation vous permet de comprendre les mécanismes du Search Engine Advertising (SEA) et d’exploiter pleinement les fonctionnalités avancées de Google Ads. Grâce à une stratégie de mots-clés efficace, vous apprendrez à structurer vos groupes d’annonces, à optimiser votre Quality Score, et à réduire le coût par clic (CPC) tout en améliorant votre taux de conversion. La formation met également l’accent sur l’analyse des performances, en vous enseignant comment interpréter les KPIs essentiels : taux de clics (CTR), impressions, taux de conversion et score de qualité. En intégrant les meilleures pratiques d’optimisation des campagnes, vous pourrez ajuster vos enchères, tester différentes stratégies et affiner votre ciblage pour un coût d’acquisition réduit. À travers des exercices pratiques et études de cas, vous développerez une expertise concrète pour créer et gérer des campagnes performantes.
Comprendre le fonctionnement du SEA et de Google Ads
Le Search Engine Advertising (SEA) est une stratégie incontournable pour générer du trafic qualifié et accélérer la visibilité d’un site sur Google. Cette formation vous permet de maîtriser les fondamentaux de Google Ads, de comprendre son algorithme de classement des annonces et d’exploiter ses fonctionnalités avancées. Vous apprendrez à structurer vos campagnes selon les objectifs de conversion, à différencier les différents types d’annonces (Search, Display, YouTube, Shopping) et à choisir le bon modèle d’enchères. Grâce à l’étude des facteurs d’influence sur le Quality Score, vous comprendrez comment optimiser le coût par clic (CPC) et améliorer votre taux de clics (CTR). Enfin, nous explorerons les avantages du SEA par rapport au SEO, et comment ces deux stratégies peuvent être combinées pour un référencement plus performant.
Élaborer une stratégie de mots-clés efficace
La clé du succès en SEA repose sur une sélection stratégique des mots-clés. Vous apprendrez à utiliser des outils comme Google Keyword Planner pour identifier les requêtes les plus pertinentes, à structurer des groupes d’annonces cohérents, et à définir la meilleure correspondance de mots-clés (exacte, expression, large modifiée, négative). Nous verrons également comment analyser la concurrence et le coût des enchères, afin d’ajuster votre budget publicitaire et maximiser votre retour sur investissement (ROI). Vous découvrirez comment réduire le gaspillage budgétaire en excluant les mots-clés non pertinents et en améliorant votre ciblage. À travers des exercices pratiques, vous saurez structurer une campagne SEA performante basée sur une analyse de données précise et une approche optimisée pour la conversion.
Rédiger des annonces percutantes et optimisées
Une annonce Google Ads performante repose sur une rédaction impactante et l’intégration des bonnes pratiques d’optimisation. Cette formation vous apprendra à créer des annonces captivantes, intégrant des appels à l’action efficaces (CTA) et des extensions d’annonces pour maximiser leur visibilité. Vous découvrirez comment tester différentes variantes d’annonces grâce à l’A/B testing, analyser les performances des titres et descriptions, et ajuster vos textes publicitaires en fonction des statistiques d’engagement. L’objectif est de booster votre taux de clics (CTR), d’attirer des prospects de qualité et d’améliorer le score de pertinence de vos annonces.
Analyser les performances et optimiser ses campagnes
Le succès d’une campagne Google Ads repose sur une analyse approfondie des données et une optimisation continue. Vous apprendrez à exploiter Google Ads Reports et Google Analytics pour suivre les indicateurs clés de performance (KPIs) : taux de conversion, CPC, CTR, Quality Score et ROI. Nous verrons comment identifier les annonces sous-performantes, ajuster les enchères en fonction des résultats et mettre en place des stratégies de remarketing pour toucher les utilisateurs ayant déjà interagi avec votre site. Grâce à des études de cas et exercices pratiques, vous développerez des compétences analytiques avancées pour affiner vos campagnes SEA et maximiser leur rentabilité.
FAQ
Vous ne trouvez pas la réponse
à votre question ?
Comment améliorer son référencement sur Google ?
Pour booster son référencement sur Google, il faut combiner SEO et SEA. Le SEO (référencement naturel) repose sur l’optimisation du contenu, des balises HTML, du maillage interne et de la vitesse de chargement. Le SEA (référencement payant) via Google Ads permet de générer du trafic qualifié immédiat en ciblant les bonnes requêtes. Associer les deux stratégies maximise votre visibilité et votre taux de conversion.
Les annonces Google Ads améliorent-elles le référencement naturel ?
Google Ads ne booste pas directement votre référencement naturel, mais il peut accélérer l’acquisition de trafic et améliorer votre notoriété. En attirant plus de visiteurs qualifiés, vous augmentez l’engagement sur votre site (temps passé, taux de clics), ce qui peut impacter positivement votre SEO. Une stratégie mixte SEO & SEA est idéale pour dominer les résultats de recherche.
Comment optimiser une campagne Google Ads pour de meilleures performances ?
Pour améliorer votre campagne Google Ads, il faut : 1️⃣ Optimiser vos mots-clés avec des correspondances adaptées (exactes, expressions, larges modifiées).
2️⃣ Améliorer votre Quality Score en rédigeant des annonces percutantes et pertinentes.
3️⃣ Utiliser les extensions d’annonces pour capter l’attention.
4️⃣ Suivre les KPI clés (CPC, CTR, taux de conversion) pour ajuster vos enchères et ciblages.
5️⃣ Faire du remarketing pour recibler les visiteurs intéressés.
Combien coûte l’optimisation du référencement sur Google ?
Le coût du référencement Google dépend de votre approche : – SEO : Investissement sur le long terme, incluant la rédaction de contenu, l’optimisation technique et les backlinks. Le budget varie de 500€ à plusieurs milliers d’euros par mois, selon la concurrence.
– SEA (Google Ads) : Le CPC (coût par clic) dépend de la compétitivité des mots-clés. Il peut aller de 0,10€ à plus de 50€ par clic dans certains secteurs très concurrentiels.
Quelles sont les meilleures pratiques SEO pour améliorer son référencement naturel ?
1️⃣ Travailler les mots-clés : Utiliser des termes pertinents et de longue traîne.
2️⃣ Optimiser les balises (Title, Meta Description, H1, H2) pour améliorer le taux de clics.
3️⃣ Produire du contenu de qualité en répondant aux intentions de recherche.
4️⃣ Améliorer l’expérience utilisateur (UX) avec un site rapide et responsive.
5️⃣ Créer un maillage interne efficace et obtenir des backlinks de qualité.
6️⃣ Analyser régulièrement ses performances via Google Analytics et Search Console.
Analyser et Optimiser ses Campagnes Google Ads pour Maximiser la Performance
Le référencement payant (SEA) est un levier puissant pour accroître sa visibilité sur Google. Mais pour rentabiliser son investissement publicitaire, il est essentiel de suivre et analyser les performances des campagnes. L’optimisation des annonces repose sur l’interprétation des indicateurs clés de performance (KPI), la gestion des enchères, et l’ajustement des ciblages pour améliorer le retour sur investissement (ROI).
🔍 Suivre les Indicateurs Clés de Performance (KPI) pour Affiner sa Stratégie
L’analyse des données de campagne Google Ads est essentielle pour maximiser l’efficacité des annonces. Parmi les KPI les plus importants, on retrouve :
✅ Le Quality Score : Évalue la pertinence des annonces, des mots-clés et de la page de destination.
✅ Le CPC (coût par clic) : Indique le prix payé pour chaque clic sur une annonce.
✅ Le CTR (taux de clics) : Mesure la performance des annonces en fonction des impressions.
✅ Le taux de conversion : Évalue le nombre d’actions réalisées par rapport aux clics.
✅ Le ROI (Retour sur Investissement) : Analyse le bénéfice généré par rapport au budget dépensé.
En scrutant ces indicateurs, il est possible de détecter les points faibles des campagnes et de mettre en place des ajustements stratégiques pour améliorer leur rentabilité.
🎯 Optimiser les Enchères et le Budget Publicitaire
La gestion des enchères Google Ads est une étape clé pour contrôler son budget et maximiser son exposition. Plusieurs stratégies d’enchères sont disponibles :
- CPC manuel : Permet un contrôle total sur le coût des clics.
- CPC optimisé (eCPC) : Ajuste automatiquement les enchères pour maximiser les conversions.
- ROAS ciblé : Vise un retour sur investissement spécifique en ajustant les enchères en fonction des performances.
- Maximisation des conversions : Google ajuste les enchères pour générer le plus de conversions possible dans un budget défini.
L’analyse des coûts par acquisition (CPA) et des taux de conversion permet d’ajuster ces stratégies pour réduire les dépenses inutiles et maximiser le retour sur investissement.
📢 Améliorer la Pertinence des Annonces pour Booster le Quality Score
Un Quality Score élevé permet de réduire le CPC tout en améliorant la visibilité des annonces. Pour cela, il est essentiel de :
- Utiliser des titres percutants et des descriptions engageantes intégrant des mots-clés pertinents.
- Tester différentes variantes d’annonces grâce à l’A/B testing.
- Exploiter les extensions d’annonces (sitelinks, avis, promotions) pour enrichir l’annonce et capter l’attention.
En rendant les annonces plus attrayantes et pertinentes, le taux de clics (CTR) augmente, ce qui améliore le classement des annonces dans les résultats de recherche.
📊 Analyser et Ajuster les Ciblages pour Atteindre la Bonne Audience
Une campagne efficace repose sur un ciblage précis. Google Ads offre plusieurs options :
- Ciblage par mots-clés : Sélectionner des termes de recherche pertinents.
- Ciblage démographique : Affiner les annonces en fonction de l’âge, du sexe, ou de la localisation des utilisateurs.
- Ciblage par centre d’intérêt : Atteindre des audiences intéressées par des thématiques spécifiques.
- Ciblage par remarketing : Relancer les visiteurs ayant déjà interagi avec le site.
L’analyse des rapports de performances permet d’ajuster ces ciblages pour toucher le bon public au bon moment et maximiser les taux de conversion.
🚀 L’Optimisation Continue : Clé d’une Campagne SEA Réussie
L’analyse et l’optimisation des campagnes Google Ads ne s’arrêtent jamais. Un suivi régulier des KPI, une adaptation des annonces, une gestion fine des enchères, et une amélioration continue des ciblages permettent d’obtenir des résultats durables et rentables. En appliquant ces bonnes pratiques, les entreprises peuvent augmenter leur visibilité, améliorer leur taux de conversion et maximiser leur retour sur investissement.