Se lancer sur TikTok peut sembler un peu intimidant au départ, car c’est un réseau social assez récent et ses codes sont différents des différents réseaux sociaux. Mais sachez qu’il n’y a pas de chance ou de hasard, il faut simplement avoir une stratégie pour obtenir les bons résultats. Voici les étapes à suivre pour lancer votre marque sur TikTok :
Définir ses objectifs clairs
Avant de poster votre première vidéo, définissez votre but. Car comme les autres social média, TikTok peut servir à plusieurs choses : gagner en notoriété, créer de l’engagement avec vos clients, ou booster directement vos ventes. N’essayez pas de tout faire en même temps, allez-y étape par étape.
Par exemple, si vous êtes une petite boutique locale, votre premier objectif pourrait être de vous faire connaître dans votre ville. Dans ce cas, publiez du contenu fun et proche de votre communauté. Si vous êtes une marque en ligne, préférez plutôt générer du trafic vers votre site internet ou accroître votre notoriété.
Comprendre les codes et tendances TikTok
TikTok possède ses propres règles, et les marques qui réussissent sont celles qui s’adaptent à l’esprit de la plateforme. Pour cartonner, vous devez jouer avec les musiques tendances, les filtres, les challenges, les transitions dynamiques. Chaque vidéo publiée doit capter l’attention dès les premières secondes pour que les utilisateurs ne passent pas à la suivante.
Ne copiez pas bêtement ce que font les autres. Comprenez les tendances et ajoutez y votre touche personnelle. Ajoutez par exemple une musique qui cartonne sur une vidéo de démonstration de produit ou ajoutez une touche d’humour à vos vidéos. Jouez aussi sur le storytelling visuel. Au lieu de simplement montrer un produit, racontez une petite histoire autour. Les vidéos mettant en scène un problème du quotidien, suivie d’une solution avec votre produit, ont souvent beaucoup plus d’impact qu’une simple démonstration.
Créer un planning éditorial simple et efficace
La régularité, c’est ce qui fait la différence entre une marque qui disparaît dans les actualités et une marque qui s’installe dans l’esprit des utilisateurs. Ne visez pas à publier des dizaines de vidéos par jour, mais gardez un rythme clair et tenable. 3 vidéos bien pensées par semaine suffiront pour construire votre présence sur les réseaux sociaux. Ce qui compte, c’est d’apporter de la valeur, de partager quelque chose d’intéressant et d’inspirant à chaque publication.
N’hésitez pas à alterner plusieurs types de contenus : des tutoriels rapides pour montrer comment utiliser vos produits, des vidéos coulisses pour donner un côté humain, des témoignages clients et des vidéos humoristiques. La variété permet de dynamiser votre communication et de montrer à votre communauté que vous êtes actif. Observez les résultats de chaque format pour améliorer constamment votre planning éditorial.
Utiliser la publicité TikTok Ads
Sachez que si vous débutez, vous pouvez obtenir de très bons résultats avec du contenu organique. Certaines marques s’en contentent, mais si vous voulez accélérer, TikTok Ads est un vrai booster. La plateforme propose plusieurs formats de pubs :
- In-Feed : qui apparaissent directement dans le fil des utilisateurs
- Top View : tout en haut de l’application
- Hashtag Challenges sponsorisés qui peuvent mettre en avant votre marque auprès de millions de personnes
Le vrai avantage de TikTok Ads, c’est son ciblage précis. Vous pouvez choisir de toucher une audience selon son âge, sa localisation, ses centres d’intérêt ou même ses comportements récents sur l’application. Si vous vendez par exemple des accessoires de sport, ciblez les personnes qui interagissent avec du contenu fitness.
Bref, lancer sa communication sur TikTok en tant que marque débutante, ce n’est pas quelque chose d’impossible. Vous devez définir des objectifs clairs, respecter les codes de la plateforme, suivre un planning éditorial et explorer la publicité pour construire une communauté. TikTok vous offre la chance incroyable de parler à des gens qui ne vous connaissent pas encore et de les embarquer dans votre univers.
