Écrire un post engageant sur LinkedIn : la méthode en 5 étapes

Toute chose qui porte ses fruits est forcément passée par un plan clair. Que votre but soit de générer du trafic vers votre site internet, d’avoir un meilleur taux de conversion ou d’accroître votre notoriété (gagner des followers), suivez les 5 étapes suivantes :

Trouver une idée pertinente et centrée sur votre audience

Commencez par vous poser la question la plus importante : à qui je m’adresse ? Votre message doit résonner chez quelqu’un. Ne faites pas l’erreur de créer du contenu social pour tout le monde, visez un profil, un besoin spécifique. Un bon ciblage se fait toujours en se posant les bonnes questions : qu’avez-vous à offrir ? Quelles personnes sont susceptibles d’être intéressées par votre contenu ? Comment vivent ces personnes ? Comment s’adresser correctement à votre public cible ?

Les idées de contenus se trouvent aussi dans ce que vos clients vous demandent ou ce que vos collègues vous disent souvent. Vous pouvez aussi partager ce que vous auriez aimé savoir il y a 6 mois, quelque chose qui a changé votre vie récemment. Parfois, une anecdote ou un simple message échangé peut devenir un contenu viral.

Une autre astuce puissante : partagez vos propres expériences. Vos réussites, vos galères, vos échecs, vos déclics. Le quotidien est un puits d’idées. Si vous l’avez vécu, d’autres aussi. C’est comme ça que la magie opère sur les médias sociaux, les gens se reconnaissent, réagissent (likes, commentaires, etc.) et partagent.

Concernant la structure, utilisez les formats qui fonctionnent bien :

• Les listes (ex : 3 erreurs que j’ai faites en entretien)
• Les récits personnels (ex : la fois où j’ai tout raté… mais compris quelque chose)
• Les conseils pratiques (ex : 1 astuce pour ne plus bloquer devant une page blanche)
• Les opinions assumées (ex : pourquoi je pense que le personal branding est sous-coté)

L’idée, c’est de diffuser vos contenus, et qu’ils s’adressent directement aux gens. C’est la meilleure façon d’obtenir des retours, que ce soit des likes, des réactions, des commentaires, des messages ou des partages. Ces formats fonctionnent que ce soit dans un but de prospection ou de fidélisation si vous partagez des contenus à forte valeur ajoutée.

Rédiger une accroche qui donne envie de lire

Sur LinkedIn, ce qui compte vraiment, ce sont les trois premières lignes. Si elles ne captent pas l’attention, le reste ne sera jamais lu. Les utilisateurs scrollent vite et ne s’arrêtent que lorsque le contenu interpelle. Votre accroche doit les faire tilter. Vous pouvez poser une question qu’on a envie de résoudre, balancer une statistique fascinante ou raconter une phrase forte sortie d’un contexte professionnel.

Exemples :

« Hier, j’ai failli ne pas cliquer sur ce mail. Et pourtant, il a changé ma semaine. »

« Et vous, vous osez dire non à votre boss ? »

« 3 leçons que j’ai tirées de mon premier bad buzz sur LinkedIn »

Là, c’est sûr qu’on veut lire la suite. C’est ça le but. Il faut juste être humain, intrigant, honnête. Choisissez une accroche comme si c’était une bande-annonce. N’oubliez pas d’ajouter des mots-clés pour le référencement naturel (SEO), cela permet à votre contenu d’être bien classé dans les moteurs de recherche.

Développer un message clair, structuré et utile

Ok, vous avez l’idée, l’accroche… maintenant, il faut apporter de la valeur ajoutée à votre audience. N’allez pas dans tous les sens, c’est une publication, pas un livre. Un post = une idée forte. C’est ça la règle d’or pour les posts LinkedIn. Allez droit au but et utilisez des phrases simples, sans jargon compliqué à comprendre.

Votre objectif, c’est que la personne qui vous lit comprenne, retienne et se sent concernée. Votre message doit apporter de la vraie valeur : une leçon, une façon de penser, un conseil actionnable ou une prise de recul. Il faut que la communauté sente que vous avez quelque chose à apporter et un profil à découvrir.

Exemple :

« Vous avez peur de publier ? Commencez par un post où vous posez une question simple. Pas besoin d’exposer toute votre vie ou d’écrire un roman. Juste une question honnête. C’est comme ça que j’ai commencé. Et j’ai eu 45 commentaires, chose qui ne m’est jamais arrivée. »

Et surtout, soignez la structure. Un paragraphe = une idée. Aérez votre post en ajoutant des espacements. Évitez à tout prix les gros blocs de textes, vos prospects cibles auront certainement la flemme de les lire. Et finissez sur un appel à l’action clair comme « Avez-vous déjà vécu ça ? » ou « Partagez vos expériences similaires en commentaires » ou « N’hésitez pas à me demander des conseils en privé ».

Ajouter un appel à l’action (Call to Action) ou plutôt un appel à l’interaction

Si vous voulez vraiment que votre post décolle sur LinkedIn, ajoutez l’appel à l’interaction. C’est ce petit bout de phrase placé à la fin qui pousse les gens à commenter, à réagir, à partager leur propre expérience. C’est l’un des meilleurs leviers pour booster la portée de votre publication. L’algorithme de LinkedIn favorise toujours l’interaction.

Lorsque ce média social détecte qu’un post déclenche des échanges, il le propulse dans les fils d’actualité de vos contacts, puis de leurs contacts. Résultat : plus de vues, plus de likes, plus de commentaires. Et tout ça peut partir d’une simple question bien posée comme « qu’en pensez-vous ? ». Alors évidemment, il faut que le contenu et le CTA créent une vraie envie de répondre.

Exemples :

« Avez-vous déjà vécu ce genre de moment gênant en entretien ? »

« Ça vous arrive aussi de douter quand vous postez quelque chose de perso ici ? »

Ces phrases touchent au quotidien des internautes, ce qui suscite facilement le dialogue. C’est une manière efficace de créer de la connexion. Évitez donc les CTA qui ressemblent à un questionnaire d’enquête marketing. Restez naturel, sincère, curieux, voire un peu joueur. Et surtout, montrez que vous êtes prêt à répondre aux commentaires, à lancer la discussion. Parce que c’est ça, au fond, qui rend un post vraiment engageant.

Soigner la forme pour maximiser la lisibilité

Il reste un détail à soigner : la forme. Sur LinkedIn, comme sur les différents réseaux sociaux, les gens scrollent vite. Même si votre texte les intéresse, mais qu’il ne donne pas envie de lire, une grande partie de vos clients potentiels passera à côté. Jouez avec les retours à la ligne pour que le post soit agréable à lire.

Chaque idée importante doit occuper une ligne à elle seule, qu’il s’agisse d’une astuce, d’une punchline ou d’un message fort. Ça donne du rythme et ça facilite la lecture. Autre outil hyperpuissant : les émojis. Sur LinkedIn, les émojis apportent cette touche d’humanité, à condition bien sûr de ne pas en abuser.

Utilisez-les pour structurer le post et apporter de l’émotion (pour une liste, pour une idée, pour une annonce). Ajoutez des étoiles, des cœurs, des têtes joyeuses… pour donner vie à votre message. Encore une fois, soyez cohérent avec votre style. Pas besoin d’en mettre partout, mais placés aux bons endroits dans le post. N’oubliez pas les visuels (photo de vous, images ou infographies).

Et ajoutez la touche finale avec les hashtags. Inutile d’en coller quinze en fin de post. LinkedIn recommande entre 3 et 5 hashtags maximum, et idéalement, des hashtags pertinents. Optez pour des hashtags en lien avec le sujet de votre post (#reconversion, #freelance, #marketingdigital, etc.) ou avec votre audience cible.

Vous le savez désormais, écrire un post LinkedIn engageant, c’est surtout une question de bon sens, d’authenticité et de clarté. Prenez le temps d’observer ce qui vous touche chez les autres, inspirez-vous, testez des formats et amusez-vous. Le plus important, c’est de rester vous-même, d’avoir des choses à partager, et de prendre plaisir à le faire. Le reste, ça vient avec la pratique. Avec chaque post publié, vous prenez un peu plus confiance, vous ajustez, vous progressez.