Formation - Optimiser ses relations presse et média

• Comprendre le rôle des relations médias dans la stratégie de communication d’une organisation.
• Apprendre à identifier et à cibler les médias pertinents pour son secteur.
• Développer des relations durables et productives avec les journalistes.
• Rédiger des communiqués et dossiers de presse percutants.
• Gérer efficacement la communication de crise et anticiper les situations sensibles.

Module 1 : Introduction aux Relations Médias et Cartographie des Médias

• Comprendre le Rôle des Relations Médias
o L’importance des relations médias dans la stratégie globale de communication.
o Les évolutions des relations médias à l’ère du digital.
• Identifier et Cibler les Médias Pertinents o Apprendre à sélectionner les médias en fonction des objectifs de communication.
o Analyse des différents types de médias : presse écrite, radio, télévision, médias en ligne, réseaux sociaux.
• Cartographie des Médias o Créer et maintenir une base de données de contacts presse.
o Établir une liste de journalistes et influenceurs clés dans son secteur.

Module 2 : Créer des Contenus Attractifs pour les Médias

• Rédiger un Communiqué de Presse
o Structure et contenu d’un communiqué de presse efficace.
o Astuces pour capter l’attention des journalistes dès les premières lignes.
• Réaliser un Dossier de Presse
o Différence entre communiqué de presse et dossier de presse.
o Élaborer un dossier de presse qui présente l’organisation de manière exhaustive.
• Rédiger pour les Médias Digitaux o Adapter son discours et ses formats aux attentes des médias en ligne.
o Utilisation de mots-clés et optimisation pour le référencement (SEO).

Module 3 : Construire et Entretenir des Relations avec les Journalistes

• Approcher et Contacter les Journalistes o Techniques pour entrer en contact avec les journalistes.
o Rédiger des emails de pitch efficaces et percutants.
• Gérer les Relances Presse o Techniques de suivi et de relance pour maximiser ses chances de couverture médiatique.
o Éviter les erreurs fréquentes dans les relations avec la presse.
• Entretenir des Relations Durables o Créer une relation de confiance avec les journalistes et influenceurs.
o L’importance de l’écoute et de la réactivité.

Module 4 : Gestion de Crise et Communication Sensible

• Anticiper et Gérer les Situations de Crise
o Les principes fondamentaux de la gestion de crise.
o Identifier les risques et anticiper les scénarios de crise.
• Elaborer un Plan de Communication de Crise o Les étapes clés pour élaborer et mettre en œuvre un plan de communication de crise.
o Exemples de stratégies de gestion de crise réussies et leçons tirées d’erreurs passées.
• Communiquer avec les Médias en Période de Crise
o Techniques pour communiquer de manière claire et efficace en situation de crise.
o Gérer les questions difficiles et les situations sensibles.

Module 5 : Analyse et Mesure des Résultats des Relations Médias

• Évaluer l’Impact de ses Relations Médias
o Méthodes pour mesurer les retombées presse et l’impact des actions de relations médias.
o Utiliser des outils de veille média et d’analyse pour mesurer la portée et l’efficacité.
• Reporting et Analyse des Résultats
o Créer un rapport de presse et mesurer le retour sur investissement (ROI) des campagnes médias.
o Présenter les résultats aux équipes internes et ajuster la stratégie selon les retours.

Nos formateurs attestent de parcours professionnels significatifs en lien avec l’action de formation et de compétences pédagogiques leur permettant de dispenser ce programme.

Un ordinateur individuel de type PC. Vidéo-projection. Support de cours papier