Formation - Intégrer l’IA dans la conception et l’optimisation des actions marketing et communication
Points forts de la formation
- Petits groupes pour une très forte interaction.
- Intervenant professionnel du secteur.
- De nombreux exemples d’application.
- Assistance après formation.
- Format possible en individuel.
Formation 100% synchrone
- Taux satisfaction moyen 2024 : 86 %
- Taux de satisfaction moyen à chaud 2025 : Données à venir
Taux de réussite certification : Données à venir
Taux de complétion : Données à venir
Taux de satisfaction à froid: Données à venir
Programme de formation
- Analyser les applications de l’IA sur ses processus MKT/COM, bénéfices/risques (biais, deepfakes), enjeux RGPD/LIL/IA Act.
- Élaborer un plan d’action d’intégration (solutions, étapes, calendrier, KPI, gestion des risques, accessibilité).
- Créer des contenus texte & image avec IA (prompts précis, optimisation SEO/engagement/visibilité, formats/supports).
- Produire une vidéo personnalisée générée et montée avec IA, scénarisée et adaptée au support cible.
- Optimiser les campagnes via IA (personae & audiences issues de bases massives, automatisation leads/prospection, personnalisation à l’échelle)
Programme
Module 1 : Comprendre l’IA et ses usages en marketing/communication
- Comprendre les principes et les apports de l’IA (prompts, itérations, types d’IA).
- Cartographier les cas d’usage par tunnel marketing (contenus sociaux, génération vidéo, automatisation des leads, ciblage, avis…).
- Identifier les risques et biais, intégrer les exigences RGPD/LIL/IA Act et analyser les limites et dérives.
- Produire une grille d’opportunités et de risques adaptée à l’organisation (livrable).
Module 2 : Concevoir un plan d’intégration responsable
- Sélectionner les solutions IA adaptées au contexte et aux contraintes de l’organisation.
- Structurer les étapes clés, le calendrier et les KPI d’impact.
- Définir une politique de gestion des risques et d’accessibilité (texte, image, son, vidéo : alt-text, contrastes, sous-titres, audio-description, police DYS…).
- Élaborer une ébauche de plan d’action (livrable).
Module 3 : Produire des contenus texte et image avec l’IA
- Appliquer une méthode de prompt structurée (contexte, cible, objectifs, style, contenus).
- Utiliser des outils d’IA générative et optimiser les productions (taille, résolution, message) selon les supports et objectifs (SEO, engagement, visibilité).
- Livrer 2 prompts justifiés et des assets texte/image prêts à intégrer (livrables).
Module 4 : Créer une vidéo personnalisée avec l’IA
- Générer et monter une vidéo avec l’IA (image, son, voix) en appliquant une méthodologie de scénarisation et d’itérations d’efficacité.
- Respecter les exigences techniques propres à chaque support (réseaux sociaux, plateformes, site).
- Produire 1 vidéo générée et montée avec l’IA, formatée pour le support cible (livrable).
Module 5 : Déployer le ciblage et l’automatisation par l’IA
- Créer un persona et une audience à partir de bases massives démographiques et comportementales (méthodologie, outil d’analyse IA, sources de données).
- Mettre en place l’automatisation de l’acquisition/prospection et la personnalisation à l’échelle (emailing, posts, séquences).
- Livrer 1 persona et 1 audience documentée, ainsi que 3 cas d’usage détaillés (objectif, cible, support, outil IA, configuration) (livrables).
Module 6 : Intégrer le projet et se préparer à la soutenance
- Consolider le projet professionnel (plan d’action, vidéo, prompts, persona/audience, cas d’automatisation).
- Réaliser une soutenance blanche avec questions/réponses de type jury et critères RS7288.
- Procéder aux ajustements finaux.
- En présentiel :
- Accueil des participants dans une salle dédiée à la formation
- Documents supports de formation projetés
- Etudes de cas concrets
- Quizz et activités collectives en salle
- Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation
- En distanciel :
- Classes virtuelles via l’interface Digiforma ou Livestorm
- Support de formation partagé
- Activités d’entraînement en synchrone
Public
Chargé de marketing et communication
Consultant marketing digital
Responsable marketing et com’
Chef de projet digital
Souhaitant intégrer l’IA dans les campagnes et assets
Pour tout besoin lié à la pédagogie, notre référente est Maud :maud.hoffmann@axio-formation.com (également référente handicap). Pour tout besoin d’ordre administratif, notre référente est Emilie : emilie.vannieuwenborg@axio-formation.com. Pour toute inscription veuillez remplir le formulaire de contact sur notre site. Vous serez recontacté.e. par notre service commercial. Délai d’accès : 3 semaines Processus : recueil de besoin, validation prérequis (Entretien et diagnostic initiaux pour adapter le parcours et valider le projet), devis/convention, convocation. Pour les personnes en situation de handicap, nous étudions les actions que nous pouvons mettre en place pour favoriser leur apprentissage à travers un questionnaire préformation. Nous nous appuyons également sur un réseau de partenaires locaux.
Pré-requis
- Bases informatiques (web, bureautique).
- ≥ 1 an d’expérience en marketing/communication
- Avoir un projet d’intégration de l’IA dans son contexte professionnel
Évaluation
- Analyse C1 : principes & apports de l’IA, cas d’usage pertinents, bénéfices/risques, enjeux RGPD/LIL/IA Act.
- Plan C2 : solutions IA choisies, étapes, calendrier, KPI, gestion des risques, politique d’accessibilité par type de contenu.
- Création C3 : 2 prompts détaillés + description des outils/techniques utilisés pour générer & optimiser texte/image intégrés dans la vidéo.
- Vidéo C4 : diffusion de la vidéo IA ; outils de génération/montage son/vidéo ; adéquation au public/objectif ; formatage au support ; méthodo de scénarisation & améliorations.
- Optimisation C5 : 1 persona + 1 audience issus d’une base massive (outil, méthodo, source) ; 3 actions IA d’acquisition/prospection/personnalisation avec configurations et objectifs.
- Questionnement du jury pour approfondissements.
- Livrables attendus
- 1 vidéo personnalisée (texte & images générés avec IA), formatée pour un support cible.
- 2 prompts exemplaires (documentés).
- 1 persona et 1 audience issue d’une base massive.
- 1 plan d’action d’intégration (solutions, calendrier, KPI, risques, accessibilité).
Feuilles d’émargement
Auto évaluation de niveau en début et fin de formation
Evaluations d’entraînement tout au long de la formation
- Questionnaire de satisfaction à chaud et à froid
- Titre de la certification : Intégrer l’intelligence artificielle dans la conception et l’optimisation des actions marketing et communication
- Nom certificateur : CLASSE DIGITALE
- Code : RS7288
- Date d’enregistrement : 28/11/2025
- Lien vers France Compétence : https://www.francecompetences.fr/recherche/rs/7288/
Les financements
- Accessibilité et délai d’accès: Appeler notre service commercial pour toute inscription.
- Délai d’accessibilité: 3 semaines.
CPF
OPCO
Utilisez votre OPCO pour financer la formation. Nous simplifions toutes les démarches pour vous!
Prochaines sessions
Ça leur a plu !
Ça leur a plu !
Formation IA Communication
Lieu
Présentiel (France entière) ou Distanciel
Prix
Durée
Formation IA Communication
Lieu
Prix
Durée
Formation IA Communication
Lieu
Prix
Durée
Disponible sur Axio Learning
Comment ça marche ?
Nous accompagnons chaque apprenant tout au long de son parcours de formation. De la définition des objectifs à la mise en œuvre pratique, nous vous guidons à chaque étape, facilitant les démarches administratives et le financement via CPF, OPCO, et d’autres aides. Notre engagement est de rendre votre expérience de formation aussi fluide et enrichissante que possible, en mettant l’accent sur un soutien personnalisé et continu.
1.Échange sur votre projet
Axio Formation personnalise votre parcours de formation
Dans les 24h !
2.Accompagnement administratif
Axio Formation facilite vos démarches administratives pour une formation sans tracas, et vous aide à obtenir les financements (CPF, OPCO).
De 1 à 5 jours
3.Passage de la formation
Axio Formation vous engage dans un apprentissage pratique : appliquez vos connaissances, travaillez en projets réels et obtenez une certification. Transformez théorie en compétence concrète !
De 1 à 15 jours
4.Et ensuite ?
L’apprentissage ne s’arrête pas à la fin de la formation. Nos formateurs restent à votre disposition pour répondre à vos questions et vous accompagner dans vos démarches post-formation.
Suivi après formation
Ces formations peuvent vous intéresser
2 279 € T.T.C
3 jours
2 279 € T.T.C
3 jours
1 479 € T.T.C
2 jours
2 279 € T.T.C
3 jours
Comprendre les fondements de l’intelligence artificielle appliquée à la communication
Maîtriser la rédaction de prompts et la création de contenus assistée par IA
Intégrer l’IA dans la stratégie de contenu et la communication de marque
Gérer la communication interne, les crises et les événements avec l’IA
FAQ
Vous ne trouvez pas la réponse
à votre question ?
Comment l’IA transforme-t-elle les métiers de la communication ?
Quels métiers de la communication risquent d’être remplacés ou transformés par l’IA ?
Quels sont les risques de l’IA pour la communication ?
Quels sont les bénéfices de l’IA pour les professionnels de la communication ?
Comment intégrer l’IA dans une stratégie de communication ?
Analyse de données, IA et performance : transformer la communication grâce à l’intelligence artificielle
Avec l’essor de l’intelligence artificielle, les communicants ont aujourd’hui accès à des outils puissants capables de révolutionner leur manière de concevoir, d’analyser et de diffuser les messages. Cette formation s’inscrit dans une logique de transformation des compétences, où l’analyse devient un levier incontournable de performance.
🔍 Comprendre l’analyse des données appliquée à la communication
La capacité à collecter, interpréter et exploiter les données est désormais au cœur des enjeux de communication. Grâce à des outils d’IA, les professionnels peuvent analyser les comportements, mesurer l’engagement des audiences et ajuster leurs actions en temps réel. Dans cette formation, vous apprendrez à utiliser les bons indicateurs (KPI), à piloter vos campagnes avec des dashboards intelligents, et à extraire des insights à forte valeur ajoutée pour vos prises de décision.
🤖 Automatiser les processus d’analyse avec l’intelligence artificielle
L’un des avantages majeurs de l’IA est sa capacité à automatiser les processus d’analyse. Au lieu d’interpréter manuellement des volumes de données massifs, vous apprendrez à configurer des systèmes capables d’identifier automatiquement les tendances, de détecter des signaux faibles, ou de générer des rapports décisionnels. Cela permet d’optimiser la productivité, de réduire les erreurs humaines et d’avoir une vision plus précise des actions à mener.
📊 Créer une stratégie de communication pilotée par les données
L’analyse des données ne se limite pas à la performance : elle devient le socle d’une stratégie de communication intelligente. En intégrant les résultats d’analyse dans votre storytelling, vos contenus de marque, ou votre plan de communication multicanal, vous passez d’une logique intuitive à une logique data-driven. Cette approche permet de construire des messages plus pertinents, d’anticiper les attentes des publics et de mieux calibrer vos canaux de diffusion.
🧠 Développer une culture analytique et critique
Utiliser l’IA, c’est bien. Mais comprendre les limites de ses analyses, c’est mieux. C’est pourquoi cette formation met aussi l’accent sur le développement d’une posture critique. Vous apprendrez à évaluer la fiabilité des données, à questionner les résultats automatisés, et à croiser plusieurs sources d’information. Cela vous permettra de conserver une communication éthique, transparente et fondée sur des faits.
Grâce à une pédagogie mêlant théorie, cas pratiques et outils professionnels, cette formation vous apportera une vision claire de la façon dont l’intelligence artificielle et l’analyse de données transforment les métiers de la communication. Elle vous permettra de devenir un acteur stratégique de cette mutation, capable de tirer le meilleur de la technologie tout en gardant une approche humaine et responsable.