Formation - Rédiger des contenus digitaux performants avec le copywriting
Apprenez à captiver votre audience avec des titres percutants, rédiger des contenus persuasifs et structurer des appels à l’action irrésistibles. Cette formation vous donne les clés pour écrire des textes impactants et optimiser vos contenus afin d’augmenter significativement votre taux de conversion.
Points forts de la formation
- Petits groupes pour une très forte interaction.
- Intervenant professionnel du secteur.
- De nombreux exemples d’application.
- Assistance après formation.
- Format possible en individuel.
- Taux de réussite à la certification : Données à venir
- Taux de complétion : Données à venir
- Taux de satisfaction à chaud : Données à venir
- Taux de satisfaction à froid : Données à venir
- Taux d’insertion global : Données à venir
Programme de formation
Apprenez à maîtriser les fondamentaux du copywriting, à rédiger des titres percutants, à structurer des contenus persuasifs avec des appels à l’action puissants et à optimiser vos textes pour maximiser la conversion. Grâce à des exercices pratiques, vous saurez captiver, convaincre et transformer vos lecteurs en clients.
- Définir les objectifs et les cibles marketing de lʼentreprise dans le cadre de la rédaction de contenus écrits et digitaux
- Identifier les types dʼécrits digitaux à produire et les supports de diffusion
- Comprendre et maîtriser les principes fondamentaux du copywriting
- Rédiger une page de vente en utilisant une technique dʼécriture persuasive
- Intégrer des appels à lʼaction
- Optimiser lʼexpérience utilisateur
- Réaliser un test de variation de contenu (A/B Testing)
Programme
Module 1 : Définir les objectifs et les cibles marketing de l’entreprise dans le cadre de la rédaction de contenus écrits et digitaux
- Définir les objectifs de développement commercial de l’entreprise :
- Présenter l’entreprise, le marché et les concurrents
- Définir les axes de développement commercial de l’entreprise
- Lister et prioriser les objectifs à atteindre pour contribuer aux axes de développement de l’entreprise dans le cadre de la rédaction de contenus écrits et digitaux
- Définir les cibles marketing de l’entreprise :
- Définir les objectifs marketing / communication
- Définir les cibles marketing (personae)
Module 2 : Définir une stratégie de mots-clés et des champs lexicaux
- Comprendre les notions de bases du référencement naturel :
- Le référencement naturel c’est quoi ?
- Comment fonctionne Google ; ses objectifs et critères d’évaluation
- Identifier les requêtes de mots-clés pertinentes pour l’entreprise :
- Connaître ce qu’est un “mot-clé”
- Effectuer des recherches de requêtes à potentiel sur les moteurs de recherche
- Répertorier les mots clés retenus dans un tableau (volume / intérêt)
- Sélectionner les requêtes de mots clés les plus pertinentes
- Définir les champs lexicaux propres aux mots clés sélectionnés
- Connaître ce qu’est un champ lexical
- Définir le champ lexical de chaque mot-clé retenu (synonymes, expressions)
Module 3 : Identifier les types d’écrits digitaux à produire et les supports de diffusion
- Sélectionner les types d’écrits digitaux à produire :
- Présentation du panorama des types d’écrits digitaux : articles de blog, landing page, page de vente, newsletter etc…
- Sélectionner des types d’écrits en fonction de ses objectifs, de ses cibles marketing et de ses moyens humains/financiers
- Sélectionner les supports de diffusion digitaux :
- Présentation du panorama des supports de diffusion digitaux : site internet, réseaux sociaux, etc…
- Sélectionner les supports adéquats en fonction des écrits à produire et des ressources de l’entreprise
Module 4 : Comprendre et maîtriser les principes fondamentaux du copywriting
- Comprendre ce qu’est le copywriting :
- Le copywriting ou l’art de vendre avec les mots
- Les exemples de copywriting les plus célèbres
- Les 3 composantes d’un contenu pertinent (utilité, inspiration, empathie)
- Comprendre les comportements des lecteurs :
- Connaître l’échelle de conscience de choix (5 étapes)
- Connaître les 6 biais cognitifs
- Appréhender la théorie de l’engagement
- Découvrir les principales techniques pour structurer un écrit avec le copywriting :
- La méthode AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action)
- La méthode PAS (Problème, Agitation, Solution)
- La méthode des 4C (Clair, Concis, Convainquant, Crédible)
- La méthode KISS (Keep It Short and Simple)
- Autres méthodes : le storytelling, PASTOR, 4P, FAB etc…
- Savoir présenter son produit / service efficacement :
- Distinguer les caractéristiques des bénéfices du produit / du service à promouvoir
- Quid du jargon professionnel ?
- Les analogies et les métaphores
Module 5 : Rédiger un contenu performant avec le copywriting
- Rédiger un contenu écrit à haut potentiel de transformation commerciale : –
- Définir le ton à employer
- Définir l’angle d’attaque (sceptique, explicatif, contradictoire etc…)
- Définir le pronom personnel à utiliser
- Rédiger un titre percutant pour une page de vente
- Rédiger un objet de mail percutant pour un e-mailing
- Rédiger un texte à la voie active
- Intégrer des mots déclencheurs
- Intégrer des verbes d’actions
- Développer le champ lexical autour du mot clé principal
- Rédiger des phrases courtes et simples
- Introduire efficacement le prix
- Effectuer plusieurs relectures du texte :
- Favoriser la compréhension du texte pour le lecteur
- Favoriser la compréhension du texte pour les moteurs de recherche
- Eviter les fautes d’orthographe, de grammaire et de syntaxe – mais aussi les coquilles
Module 6 : Intégrer des appels à l’action
- Définir un appel à l’action et l’intégrer à un support
- Définir l’action que doit réaliser le lecteur par rapport à l’objectif de l’écrit :
- Définir le type d’appel à l’action à utiliser (textuel, bouton, image, etc…)
- Rédiger un appel à l’action déclencheur
- Déterminer où placer les appels à l’action (zones chaudes/froides)
- Suivre les performances commerciales de l’appel à l’action :
- Identifier un ou plusieurs indicateurs de succès
- Suivre les performances de l’appel à l’action
Module 7 : Optimiser l’expérience utilisateur
- Améliorer l’expérience utilisateur :
- Intégrer des éléments facilitant la prise de contact pour le lecteur
- Assurer l’accessibilité du support rédigé (contenu inclusif)
- Adapter l’ergonomie du contenu
- S’assurer de la conformité légale du texte rédigé :
- Appliquer les règles du RGPD (consentement, recueil des données, etc…)
- Appliquer les règles de la loi de la consommation
Module 8 : Réaliser un test de variation de contenu (A/B Testing)
- Comprendre ce qu’est l’A/B Testing :
- Définition de l’A/B testing
- Panorama des différents logiciels dédiés
- Réaliser un test de variation :
- Caractériser un indicateur de performance du test (KPI)
- Définir une variation à réaliser (titre, longueur, emplacement de l’appel à action, couleurs, longueur, ton etc…)
- Définir un échantillon représentatif
- Préparer l’analyse objective des résultats obtenus :
- Savoir analyser les statistiques obtenues
- Savoir retenir la variation la plus performante
Nos formateurs attestent de parcours professionnels significatifs en lien avec l’action de formation et de compétences pédagogiques leur permettant de dispenser ce programme.
Accessibilité et délais d’accès :
- Contact pédagogique : Maud Hoffmann – maud.hoffmann@axio-formation.com (également référente handicap).
- Contact administratif : Emilie Vannieuwenborg – emilie.vannieuwenborg@axio-formation.com.
- Pour toute inscription, veuillez remplir le formulaire de contact sur notre site. Vous serez recontacté par notre service commercial.
- Délai d’accès : 3 semaines.
- Processus : recueil du besoin, validation des prérequis avec entretien et diagnostic initiaux afin d’adapter le parcours et valider le projet, devis ou convention, convocation. La motivation du candidat et la cohérence de son projet professionnel sont évaluées lors dʼun entretien de positionnement.
- Modalités d’accès aux personnes en situation de handicap : nous étudions les actions pouvant être mises en place pour favoriser l’apprentissage via un questionnaire réalisé avant la formation. Nous nous appuyons également sur un réseau de partenaires locaux.
- Notre équipe pédagogique maîtrise l’ensemble des thématiques abordées dans la formation. Les programmes sont conçus à partir de l’identification des besoins en compétences des apprenants et en collaboration avec des experts métiers. Axio Formation s’appuie sur une approche personnalisée adaptée à chaque parcours professionnel. Nous concevons des formations qualifiantes répondant aux besoins spécifiques des apprenants et favorisant leur montée en compétences dans leur domaine.
- Feuilles d’émargement
- Autoévaluation de niveau en début de formation et fin de formation
- Evaluations d’entrainement tout au long de la formation
- Questionnaire de satisfaction à chaud et à froid
- Réussite à l’évaluation finale (test en ligne du certificateur) ou soutenance devant jury d’évaluation selon certificateur.
- En présentiel
- Accueil des participants dans une salle dédiée à la formation
- Documents supports de formation projetés
- Études de cas concrets
- Quizz et activités collectives en salle
- Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation
- En distanciel
- Classes virtuelles via l’interface Digiforma ou Livestorm
- Support de formation partagé
- Activités d’entraînement en synchrone
Public
Cette certification s’adresse aux dirigeant.e.s de petites ou moyennes entreprises, ainsi qu’aux collaborateurs et collaboratrices de TPE/PME en charge de la communication ou du marketing de leur structure. Cette certification les amène à développer les compétences nécessaires pour :
- appliquer les principes fondamentaux du copywriting lors de la rédaction d’un contenu écrit et digital
- produire un contenu écrit à visée commerciale
- optimiser les performances de transformation commerciale d’un écrit digital
Pré-requis
- Etre à l’aise avec les outils informatiques
- Avoir de bonnes compétences rédactionnelles
- L’accès est conditionné par un entretien de positionnement évaluant la motivation et la cohérence du projet, suivi de la validation d’un dossier de candidature transmis à l’organisme certificateur.
Évaluation
- Feuilles d’émargement/émargement numérique
- Autoévaluation de niveau en début de formation et fin de formation
- Evaluations d’entrainement tout au long de la formation
- Evaluation finale soutenance devant jury d’évaluation
- Questionnaire de satisfaction à chaud et à froid
- Titre de la certification : Copywriting rédiger pour le web
- Certificateur : La WAB
- Code : RS 6347
- Date d’enregistrement: 19-07-2023
- Lien vers France Compétence : https://www.francecompetences.fr/recherche/rs/6347/
- Frais d’examen inclus dans le prix des prestations : 135€/HT
Les financements
Notre organisme prend en charge toutes les démarches administratives pour le financement de votre formation en copywriting, marketing et communication. CPF, OPCO, aides spécifiques… nous nous occupons de tout ! Profitez d’un apprentissage 100 % serein, sans contraintes, pour booster votre avenir professionnel.
- Accessibilité et délai d’accès: Appeler notre service commercial pour toute inscription.
- Délai d’accessibilité: 3 semaines.
CPF
Financez votre formation via le CPF ! Nous vous aidons à gérer toutes les formalités.
OPCO
Utilisez votre OPCO pour financer la formation. Nous simplifions toutes les démarches pour vous!
Prochaines sessions
Ça leur a plu !
Formation ultra complète ! J’ai appris à créer des campagnes performantes sur Meta, LinkedIn et TikTok Ads. On comprend enfin comment transformer un budget pub en vrais résultats.
Morgane
Responsable acquisition digitale
⭐⭐⭐⭐⭐
Beaucoup de cas pratiques et d’analyses de campagnes réelles. Le formateur explique comment cibler efficacement et optimiser les performances sans gaspiller son budget.
Antoine
Traffic Manager
⭐⭐⭐⭐⭐
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Copywriting - Rédiger pour le Web
Apprenez à rédiger des contenus web persuasifs et augmentez vos conversions avec notre formation en copywriting.
Lieu
Présentiel (France entière) ou Distanciel
Prix
1 649 € T.T.C
Durée
3 jours
Copywriting - Rédiger pour le Web
Apprenez à rédiger des contenus web persuasifs et augmentez vos conversions avec notre formation en copywriting.
Lieu
Présentiel ou distanciel
Prix
3 179 € T.T.C
Durée
3 jours
Copywriting - Rédiger pour le Web
Apprenez à rédiger des contenus web persuasifs et augmentez vos conversions avec notre formation en copywriting.
Lieu
Présentiel ou distanciel
Prix
1 779 € T.T.C
Durée
3 jours
Disponible sur Axio Learning
Comment ça marche ?
Nous accompagnons chaque apprenant tout au long de son parcours de formation. De la définition des objectifs à la mise en œuvre pratique, nous vous guidons à chaque étape, facilitant les démarches administratives et le financement via CPF, OPCO, et d’autres aides. Notre engagement est de rendre votre expérience de formation aussi fluide et enrichissante que possible, en mettant l’accent sur un soutien personnalisé et continu.
1.Échange sur votre projet
Axio Formation personnalise votre parcours de formation
Dans les 24h !
2.Accompagnement administratif
Axio Formation facilite vos démarches administratives pour une formation sans tracas, et vous aide à obtenir les financements (CPF, OPCO).
De 1 à 5 jours
3.Passage de la formation
Axio Formation vous engage dans un apprentissage pratique : appliquez vos connaissances, travaillez en projets réels et obtenez une certification. Transformez théorie en compétence concrète !
De 1 à 15 jours
4.Et ensuite ?
L’apprentissage ne s’arrête pas à la fin de la formation. Nos formateurs restent à votre disposition pour répondre à vos questions et vous accompagner dans vos démarches post-formation.
Suivi après formation
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Boostez votre impact digital avec le copywriting ! Cette formation complète vous permet de maîtriser les techniques d’écriture persuasive pour captiver votre audience et maximiser votre taux de conversion. Vous apprendrez à analyser votre cible, à structurer vos contenus avec des titres accrocheurs et des appels à l’action efficaces. Grâce à une approche stratégique, vous saurez comment adapter votre ton et votre message pour répondre aux attentes de votre public. L’optimisation SEO sera au cœur de l’apprentissage : mots-clés, balisage HTML, structuration du contenu… tout pour améliorer votre référencement naturel et votre visibilité sur Google.
Maîtriser les Fondamentaux du Copywriting
Le copywriting ne se limite pas à l’écriture, c’est un art de persuasion. Cette formation vous enseigne les principes clés : comprendre votre cible, structurer un message convaincant et utiliser des techniques psychologiques éprouvées. Vous découvrirez comment capter l’attention dès la première phrase et comment structurer un texte pour guider le lecteur vers l’action. En analysant des campagnes performantes et en pratiquant sur des cas concrets, vous assimilerez les stratégies de persuasion qui font vendre.
Rédiger des Titres et Accroches Impactants
Un bon titre peut déterminer le succès d’un contenu. Dans cette formation, vous apprendrez à créer des titres percutants qui suscitent la curiosité et incitent à la lecture. Nous vous dévoilerons des formules éprouvées pour rédiger des accroches puissantes et des sous-titres engageants. Vous comprendrez l’importance des mots déclencheurs et du storytelling pour captiver immédiatement votre audience. Grâce à des exercices pratiques, vous serez en mesure de booster le taux de clics de vos articles, emails et pages de vente.
Structurer et Optimiser ses Contenus pour le Web
Un bon copywriting doit être fluide, lisible et adapté au web. Vous apprendrez à structurer vos contenus pour maximiser leur impact : hiérarchie des informations, mise en page efficace, utilisation des balises HTML (H1, H2, H3), mots-clés stratégiques et techniques SEO. Nous vous montrerons comment optimiser la lisibilité avec des paragraphes courts, des listes à puces et des appels à l’action engageants. L’objectif ? Faciliter la lecture et améliorer le référencement naturel pour attirer plus de visiteurs qualifiés.
Transformer les Lecteurs en Clients : Copywriting et Conversion
Le copywriting est un levier puissant pour convertir. Dans cette formation, vous apprendrez à rédiger des contenus qui génèrent des actions : inscriptions, achats, demandes de devis… Vous découvrirez les techniques psychologiques qui incitent à l’engagement (preuve sociale, rareté, storytelling, urgence). Nous aborderons aussi l’importance des tests A/B pour ajuster vos textes et améliorer votre taux de conversion. Avec des études de cas et des exercices pratiques, vous serez prêt à écrire des textes qui transforment vos lecteurs en clients fidèles.
FAQ
Vous ne trouvez pas la réponse
à votre question ?
Quelles sont les meilleures pratiques pour rédiger un contenu web efficace ?
Rédiger pour le web nécessite une approche spécifique, alliant clarté, structure et optimisation SEO. Un bon contenu doit répondre à l’intention de recherche des internautes, être bien hiérarchisé avec des titres et sous-titres (H1, H2, H3) et intégrer des mots-clés stratégiques. Il doit également être fluide, concis et engageant, avec des paragraphes courts, des listes à puces et des appels à l’action (CTA) pour inciter à l’interaction.
Quelles formules de copywriting permettent d’écrire un texte persuasif ?
Le copywriting repose sur des formules éprouvées pour capter l’attention et convaincre. Parmi les plus efficaces : – AIDA (Attention, Intérêt, Désir, Action) : attire l’attention, stimule l’intérêt, crée un désir et pousse à l’action.
– PAS (Problème, Agitation, Solution) : met en avant un problème, accentue l’urgence et propose une solution.
– FAB (Features, Advantages, Benefits) : met en valeur les caractéristiques, les avantages et les bénéfices d’un produit ou service.
Ces techniques sont essentielles pour rédiger des pages de vente, des emails marketing et des fiches produits impactantes.
Comment appelle-t-on l’art de rédiger du contenu optimisé pour un site web ?
L’écriture de contenu web peut se décliner en plusieurs spécialisations : – La rédaction web : création de contenus optimisés pour informer et améliorer le référencement (articles de blog, pages informatives, fiches produits).
– Le copywriting : rédaction persuasive visant à inciter à l’action (publicités, pages de vente, emails marketing).
– La rédaction SEO : production de textes optimisés pour les moteurs de recherche en intégrant des mots-clés stratégiques, des liens internes et des balises HTML optimisées.
Copywriter vs Rédacteur web : quelles sont les principales différences ?
Un rédacteur web se concentre sur la création de contenus informatifs et optimisés SEO, adaptés aux moteurs de recherche. Il écrit principalement des articles de blog, guides et pages institutionnelles.
Un copywriter, en revanche, se spécialise dans l’écriture persuasive, visant à déclencher une action (achat, inscription, clic). Il rédige des pages de vente, des publicités et des emails marketing. En somme, le rédacteur web informe, tandis que le copywriter vend.
Quels sont les éléments clés pour rédiger un texte percutant sur un site internet ?
Un texte efficace pour le web doit être structuré, engageant et optimisé SEO. Pour maximiser son impact, il est essentiel de : 1) Définir un objectif clair : informer, convertir, engager.
2) Soigner la structure : hiérarchiser avec des titres et sous-titres pertinents (H1, H2, H3).
3) Optimiser le référencement : intégrer des mots-clés, balises ALT pour les images et liens internes.
4) Rendre la lecture fluide : utiliser des phrases courtes, des listes à puces et des appels à l’action visibles.
5) Adapter le ton à la cible : un ton formel pour du B2B, plus conversationnel pour du B2C.
Analyse et Stratégie : Les Clés pour un Contenu Web Performant
Créer un contenu optimisé ne se limite pas à rédiger un texte attrayant. Une véritable analyse stratégique est nécessaire pour répondre aux attentes des moteurs de recherche et des utilisateurs. Cela implique l’étude des mots-clés, la compréhension des intentions de recherche, l’optimisation SEO et le suivi des indicateurs de performance.
📊 Comprendre l’Intention de Recherche pour un Contenu Ciblé
Avant d’écrire, il est essentiel de comprendre l’intention de recherche des internautes. Google privilégie les contenus qui répondent précisément aux besoins des utilisateurs. On distingue plusieurs types d’intentions :
- Intention informationnelle : l’utilisateur cherche une réponse détaillée (ex. : « Comment rédiger un article optimisé pour le SEO ? »).
- Intention transactionnelle : il est prêt à passer à l’action (ex. : « Acheter une formation en copywriting »)
- Intention navigationnelle : il recherche un site ou une marque spécifique (ex. : « HubSpot blog SEO »)
L’utilisation d’outils comme Google Keyword Planner, Semrush, Ahrefs permet d’identifier les tendances de recherche et de choisir les meilleurs mots-clés.
🔍 L’Analyse Sémantique : Un Pilier du Référencement
L’optimisation d’un contenu passe par un travail approfondi sur son champ lexical. Google ne se base plus uniquement sur les mots-clés exacts, mais analyse la pertinence sémantique d’un texte. Il est donc essentiel d’intégrer des termes connexes et synonymes pour enrichir son contenu.
Par exemple, un article sur le copywriting devrait inclure des expressions comme rédaction persuasive, optimisation SEO, engagement utilisateur, analyse des conversions, stratégie éditoriale. Cette approche permet d’améliorer le score de pertinence et d’augmenter les chances de bien se positionner.
✍️ Structurer son Contenu pour un Impact Maximum
Un bon contenu doit être facile à lire et bien structuré. Pour cela :
✅ Utiliser une hiérarchie claire avec des titres H1, H2, H3 bien définis.
✅ Aérer les paragraphes pour une lecture fluide et agréable.
✅ Mettre en avant les mots-clés et éléments importants en gras.
✅ Inclure des listes à puces pour améliorer la lisibilité.
Google valorise les contenus qui offrent une bonne expérience utilisateur (UX), ce qui réduit le taux de rebond et augmente le temps passé sur la page.
📈 Suivre et Optimiser la Performance de ses Contenus
Un article bien rédigé ne suffit pas : il doit être analysé et optimisé en continu. Voici quelques indicateurs clés (KPIs) à surveiller :
- Le taux de clics (CTR) : une bonne méta-description et un titre accrocheur augmentent le trafic.
- Le taux de rebond : un contenu bien structuré et pertinent retient l’utilisateur plus longtemps.
- Le taux de conversion : un bon call-to-action (CTA) transforme les visiteurs en clients.
- Le nombre de partages et backlinks : un article de qualité est plus susceptible d’être repris sur d’autres sites.
Grâce à des outils comme Google Analytics, Search Console, Hotjar, il est possible d’ajuster sa stratégie en fonction des performances observées et d’améliorer l’impact du contenu.
🚀 L’Analyse, un Levier pour un Contenu Puissant
Créer un contenu performant repose sur une analyse approfondie des mots-clés, des intentions de recherche et de la sémantique. Une bonne structuration et un suivi rigoureux des indicateurs de performance permettent d’optimiser en continu son référencement et d’augmenter son impact digital.