Formation - Concevoir et Déployer une stratégie Communication digitale
Points forts de la formation
- Petits groupes pour une très forte interaction.
- Intervenant professionnel du secteur.
- De nombreux exemples d’application.
- Assistance après formation.
- Format possible en individuel.
- Taux satisfaction moyen 2024 : 94 %
Programme de formation
- Positionner l’offre de produits ou services de l’entreprise sur son marché (analyse de la concurrence, identification de la cible, différenciation).
- Concevoir une stratégie de communication digitale adaptée aux besoins de l’entreprise, tenant compte des objectifs, du budget et des contraintes légales.
- Définir un planning de diffusion digitale en sélectionnant les canaux pertinents et en déterminant la fréquence de publication.
- Créer du contenu visuel et textuel engageant et conforme à la législation en vigueur, adapté aux particularités de chaque canal.
- Analyser les performances de la stratégie de communication digitale et proposer des optimisations continues.
- Gérer la réputation en ligne de l’entreprise en surveillant les mentions et avis, et en gérant les commentaires et les crises potentielles.
Programme
Module 1 : Positionner efficacement votre offre pour attirer vos clients idéaux
Analyse de l’offre- Mise en évidence des caractéristiques techniques et des avantages concurrentiels.
- Construction d’une matrice SWOT pour clarifier forces, faiblesses, opportunités et menaces.
- Segmentation : âge, sexe, habitudes de consommation, centres d’intérêts, etc.
- Adaptation des messages aux besoins et attentes identifiées.
- Points de différenciation positifs et négatifs.
- Benchmarking des stratégies concurrentes.
Module 2 : Concevoir une Stratégie de Communication Digitale
- Définition des objectifs (court et long terme) Ex. : augmenter la visibilité, conquérir de nouvelles parts de marché, lancer un nouveau produit/service.
- Mise en avant des caractéristiques distinctives de l’offre.
- Adaptation du discours à la clientèle-cible identifiée.
- Budgétaires : budget annuel, devis prestataires, etc.
- Humaines et techniques : compétences internes, outils et logiciels, charte graphique.
- Cadre légal : RGPD, droits d’auteur, etc.
Module 3 : Construire un planning de diffusion cohérent et performant
Choix des canaux- Fonctionnalités, audience, efficacité.
- Cohérence avec la cible et l’identité de l’entreprise.
- Justification du rythme de publication (ex. : hebdomadaire, mensuel).
- Adaptation aux ressources (temps, budget).
Module 4 : Produire des contenus visuels et textuels impactants
Création de contenus- Conception de visuels (photos, infographies, vidéos).
- Rédaction de textes (copies, articles, posts) alignés sur la stratégie définie.
- Respect des règles d’usage et des conditions du média (droits, mentions légales).
- Inclusivité : prise en compte des personnes en situation de handicap, écriture inclusive, etc.
- Format et charte graphique propres au réseau social, site web ou newsletter.
Module 5 : Analyser les performances et optimiser en continu
Outils de mesure- Google Analytics, monitoring des réseaux sociaux, tableaux de bord.
- Lecture des KPI (portée, engagement, taux de clics, etc.).
- Analyse critique des performances.
- Proposition d’ajustements (optimisation des campagnes, horaires, contenus).
Module 6 : Gérer et renforcer la réputation en ligne
- Surveillance des mentions et avis
- Renforcement de l’image positive
- En présentiel :
- Accueil des participants dans une salle dédiée à la formation
- Documents supports de formation projetés
- Etudes de cas concrets
- Quizz et activités collectives en salle
- Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation
- En distanciel :
- Classes virtuelles via l’interface Digiforma ou Livestorm
- Support de formation partagé
- Activités d’entraînement en synchrone
Public
- Responsables de la communication
- Chefs de projet
- Responsables marketing
Pré-requis
- Le candidat doit être chargé de la communication digitale au sein d’une TPE/PME ou amené à l’être
- Connaissance de base en communication et en marketing
Évaluation
- présente une analyse du marché et de la cible de l’entreprise de l’étude de cas, (compétence 1)
- propose une stratégie de communication digitale en lien avec les données transmises dans l’étude de cas, (compétence 2)
- propose un planning de diffusion digitale selon l’étude de cas, (compétence 3)
- présente au moins un exemple de contenu textuel et visuel par canal de communication qu’il aura préalablement sélectionné, (compétence 4)
- analyse les résultats de la mise en œuvre de la stratégie digitale présentés dans l’étude de cas et propose des actions d’amélioration, (compétence 5)
- propose des moyens pour gérer la réputation en ligne de l’entreprise et propose des exemples de réponses et d’actions d’amélioration en lien avec les données transmises dans l’étude de cas (compétence 6)
- S’ensuit un échange avec les membres du jury.
- Titre de la certification : Concevoir et Déployer une stratégie de communication digitale
- Nom certificateur : DGTAL Consulting
- Code : RS 6993
- Date d’enregistrement : 18/12/2026
- Lien vers France Compétence : https://www.francecompetences.fr/recherche/rs/6993/
Les financements
CPF
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Formation Plan de communication
Lieu
Présentiel (France entière) ou Distanciel
Prix
Durée
Formation Plan de communication
Lieu
Prix
Durée
Formation Plan de communication
Lieu
Prix
Durée
Disponible sur Axio Learning
Comment ça marche ?
Nous accompagnons chaque apprenant tout au long de son parcours de formation. De la définition des objectifs à la mise en œuvre pratique, nous vous guidons à chaque étape, facilitant les démarches administratives et le financement via CPF, OPCO, et d’autres aides. Notre engagement est de rendre votre expérience de formation aussi fluide et enrichissante que possible, en mettant l’accent sur un soutien personnalisé et continu.
1.Échange sur votre projet
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3.Passage de la formation
Axio Formation vous engage dans un apprentissage pratique : appliquez vos connaissances, travaillez en projets réels et obtenez une certification. Transformez théorie en compétence concrète !
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4.Et ensuite ?
L’apprentissage ne s’arrête pas à la fin de la formation. Nos formateurs restent à votre disposition pour répondre à vos questions et vous accompagner dans vos démarches post-formation.
Suivi après formation
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Analyse de l’Environnement et des Parties Prenantes
Définition des Objectifs et des Messages Clés
Sélection des Canaux et Outils de Communication
Élaboration d’un Calendrier et Gestion du Budget
FAQ
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Comment élaborer un plan de communication efficace ?
Quels sont les 4 éléments fondamentaux d’une stratégie de communication ?
Qu'est-ce qu'un plan intégré de communication ?
Quels sont les 4 principes fondamentaux de la communication ?
Quelles sont les 10 étapes pour réaliser un plan de communication efficace ?
Comment Concevoir et Déployer un Plan de Communication Efficace ?
Un plan de communication bien structuré est essentiel pour assurer la cohérence des messages et maximiser l’impact des actions entreprises. Que ce soit pour une entreprise, une institution ou une marque, une stratégie de communication bien pensée permet d’atteindre ses objectifs et d’optimiser son positionnement. Cette formation vous apprendra à concevoir et déployer un plan de communication efficace et mesurable en suivant les meilleures pratiques.
📊 Analyser l’Environnement et Définir les Objectifs
Avant de mettre en place un plan de communication, il est crucial de réaliser une analyse approfondie de l’environnement. Cela comprend :
✔️ L’analyse SWOT pour identifier les forces, faiblesses, opportunités et menaces.
✔️ L’étude des tendances du marché et des concurrents pour ajuster la stratégie.
✔️ L’identification des parties prenantes et de leurs attentes spécifiques.
Une fois cette analyse réalisée, il est temps de définir les objectifs. Ils doivent être SMART (Spécifiques, Mesurables, Atteignables, Réalistes et Temporels) afin d’assurer un suivi précis et une optimisation continue des actions mises en place.
📢 Définition des Messages Clés et Adaptation aux Cibles
Un message percutant est au cœur d’un plan de communication réussi. Cette étape consiste à :
🎯 Déterminer les messages principaux et secondaires en fonction des cibles.
🎯 Adapter le ton et le style de communication en fonction des segments d’audience.
🎯 Maintenir la cohérence des messages sur l’ensemble des supports utilisés.
Il est crucial de prendre en compte les émotions et les attentes des destinataires pour créer des messages qui engagent et suscitent l’adhésion.
🌍 Choix des Canaux de Communication et Outils Stratégiques
Une fois les messages définis, il faut sélectionner les canaux de communication les plus pertinents pour atteindre efficacement les cibles. Parmi les supports possibles :
📌 Médias traditionnels (presse, TV, radio) pour une large diffusion.
📌 Réseaux sociaux et digital (LinkedIn, Facebook, Instagram) pour un ciblage précis.
📌 Emailing et newsletters pour une relation directe avec le public.
📌 Événements et relations publiques pour renforcer l’engagement et la visibilité.
L’efficacité repose sur un mix de communication adapté, intégrant plusieurs canaux pour maximiser la portée du message.
📅 Élaboration d’un Calendrier et Suivi des Performances
La planification des actions est essentielle pour une mise en œuvre structurée du plan de communication. Cette formation vous apprendra à :
✅ Établir un calendrier précis intégrant toutes les actions à mener.
✅ Définir un budget adapté aux ressources disponibles.
✅ Mettre en place des indicateurs de performance (KPI) pour mesurer l’impact.
Le retour sur investissement (ROI) sera évalué en fonction des objectifs initiaux afin d’optimiser les campagnes futures et d’adapter les actions en temps réel.
📈 Un Plan de Communication Structuré pour une Visibilité Maximale
Grâce à une méthodologie claire et efficace, cette formation vous permettra de bâtir un plan de communication solide, aligné sur les ambitions de votre organisation. Vous apprendrez à structurer votre stratégie de communication, à optimiser votre mix média et à assurer un suivi performant des actions mises en place.