Formation - Optimiser le Référencement Naturel (SEO)

• Comprendre les fondamentaux du référencement naturel.
• Effectuer une recherche de mots clés pertinente pour le secteur d’activité.
• Optimiser le contenu d’un site web pour les moteurs de recherche.
• Développer des stratégies de netlinking efficaces.
• Suivre et analyser les performances SEO pour ajuster la stratégie.

1 – Auditer le référencement naturel dʼun site Internet

Comprendre le référencement naturel
● Le référencement naturel cʼest quoi ?
● Comment fonctionne Google ; ses objectifs et critères dʼévaluation
Auditer le référencement naturel dʼun site internet (principes théoriques et outils dʼanalyse employés)
● Analyse des performances et identification des erreurs techniques
● Analyse de la popularité
● Analyse des contenus

2. Élaborer un plan éditorial défini en fonction des objectifs de développement commercial de lʼentreprise

Définir les objectifs de développement commercial de lʼentreprise
● Lʼentreprise et son marché
● Analyse des concurrents
● Les objectifs marketing / communication
● Les cibles (personae)
Définir les objectifs du site internet (en lien avec les objectifs de développement de lʼentreprise)
● Lister les objectifs et les prioriser
Définition dʼune stratégie de mots-clés en lien avec les objectifs du site internet
● Quʼest-ce quʼun mot-clé ?
● Analyse des positions des concurrents
● Recherche de requêtes à potentiel et listing dans un tableau (volume / intérêt)
● Sélection des mots-clés à positionner sur le site internet dans le but dʼen améliorer la sémantique ou positionner lʼentreprise lorsquʼelle ne lʼétait pas
● Listing des types de contenus à produire pour positionner lʼentreprise sur le mot-clé sélectionné (page, article, fiche produit, FAQ…)
Élaborer une stratégie éditoriale visant à la création continue de nouveaux contenus
● Comprendre lʼintérêt de la création permanente de contenus et sʼorganiser dans la création de contenus

3. Optimiser lʼarborescence dʼun site Internet

Être en capacité de concevoir et optimiser lʼarborescence dʼun site internet
● Principes théoriques relatifs à lʼarborescence dʼun site (silo, intitulés de menus, cocons sémantiques…)
● Décliner lʼarborescence dʼun site existant
● Identifier les points dʼamélioration dʼune arborescence existante
● Concevoir une arborescence à haut potentiel dʼindexation
Optimiser le maillage interne dʼun site internet
● Les différents types de liens
● Le maillage interne
● Corriger un lien en erreur (réécriture, redirection, erreurs…)

4. Rédiger une page optimisée pour le SEO

Initier la rédaction dʼun contenu accessible et lisible ● La lecture sur écran
● Comment améliorer la lisibilité dʼun contenu ?
● Comment améliorer le niveau dʼaccessibilité dʼun contenu et le tester ?
● Être en capacité de sʼauto-évaluer
Optimiser son contenu pour le référencement naturel
● Exploration sémantique autour du mot-clé visé, densité de contenu et maillage
● Code HTML : métadonnées et balises à connaître
● Le référencement des images
● Les mauvaises pratiques (black hat) auxquelles être vigilant
● Être en capacité de sʼauto-évaluer

5. Améliorer la pertinence et la qualité des contenus en utilisant des outils liés à lʼintelligence artificielle (IA)

Introduction à lʼIA et à son application dans lʼamélioration des contenus web
● Définition de lʼintelligence artificielle
● Lʼimpact de lʼIA sur la création et la consommation de contenus web (avantages et inconvénients)
Découvrir les outils intégrant lʼIA permettant dʼaméliorer le référencement naturel dʼun site web
● Les outils pour générer automatiquement des contenus (Chat GPT, Jarvis AI ou équivalent…)
● Les outils pour analyser la concurrence (Surfer Seo ou équivalent…)
● Les outils pour analyser les comportements des utilisateurs (SemRush ou équivalent,…)
● Les outils pour optimiser les contenus pour les moteurs de recherche (RankIQ ou équivalent,…)
● Les outils pour rechercher des mots-clés pertinents (Ahrefs ou équivalent…)
Optimiser un contenu grâce aux outils intégrant lʼintelligence artificielle
● Optimiser la pertinence et la qualité dʼun contenu déjà existant sur le site internet grâce aux outils d’intelligence artificielle

6. Mettre en place une stratégie de netlinking

Comprendre et maîtriser le principe de netlinking
● Origine et définition du netlinking
Les différents profils de liens existants (origine + follow/nofollow + degré opti seo du lien)
Mettre en œuvre une stratégie de netlinking
● Identifier la répartition des profils de liens du site existant
● Définir un plan dʼamélioration de la popularité du site
● Annuaires
● Sites partenaires
● Articles invités
● Commentaires des forums
● Achat de lien
Aborder le netlinking dans un écosystème plus vaste
● SEA (sélections et achats de mots-clés, rapport génération de trafic / taux de conversion)
● SMO (liens à destination et en provenance des réseaux sociaux)
● Référencement local (Google Business Profil…)

7. Piloter et contribuer à lʼamélioration continue du référencement naturel dʼun site Internet

Mettre en place une approche dʼamélioration continue pour un site internet
● Comprendre lʼimportance de la mise en place dʼactions sur le long terme
● Identifier et appréhender les outils dʼanalyses existants pour suivre lʼindexation, le positionnement et la popularité dʼun site internet
Initier le pilotage de lʼamélioration continue du référencement naturel dʼun site internet
● Tableau de bord :
– Trafic (nombre de VU, Visites …)
– Contenu (suivi du positionnement des mots clés)
– Popularité (citation flow, trust flow)

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C1. Auditer le référencement naturel dʼun site internet, en analysant ses performances, ses contenus, ses erreurs techniques et son accessibilité, afin dʼidentifier les axes dʼamélioration du référencement naturel dʼun site internet de TPE/PME.
C2. Élaborer un plan éditorial en fonction des objectifs de développement commercial de lʼentreprise, des positions occupées par les concurrents, et dʼune recherche de mots clés stratégiques afin de produire des contenus à fort potentiel dʼindexation et aussi de qualité pour les visiteurs dʼun site.
C3. Optimiser lʼarborescence dʼun site Internet, en appliquant une méthode, en améliorant le maillage interne des pages, afin de permettre aux robots dʼindexation (crawlers) des moteurs de recherche de comprendre plus efficacement les contenus proposés et de mieux les indexer.
C4. Rédiger une page optimisée pour le SEO, en positionnant le mot-clé principal dans le corps du texte et les métadonnées, en développant les champs sémantiques, en vérifiant la densité du contenu et en contrôlant le maillage, afin dʼaméliorer la position de la page web dans les résultats des moteurs de recherches (SERP).
C5. Améliorer la pertinence et la qualité des contenus dʼun site web en utilisant des outils liés à lʼintelligence artificielle (IA) afin de mieux comprendre les intentions des utilisateurs, d’optimiser le contenu et de fournir une expérience utilisateur plus personnalisée.
C6. Mettre en place une stratégie de liens externes au site Internet (netlinking), en créant des liens de redirection vers un site internet (backlinks) et en contrôlant les liens à destination ou en provenance des réseaux sociaux, afin d’accroître la notoriété du site et son trafic.
C7. Piloter lʼamélioration continue du référencement naturel dʼun site, en contrôlant ses indicateurs de performance, afin dʼaméliorer dans la durée ses positions dans les pages de résultat des moteurs de recherche (SERP) et ainsi générer davantage de trafic.