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Améliorer la visibilité d’un site internet de TPE/PME grâce au référencent naturel (SEO)

POURQUOI CETTE FORMATION ?

A l’issue de la formation, vous aurez acquis une connaissance suffisante pour élaborer, ajuster et mettre en place une stratégie de référencement natrel (SEO) grâce à une formation opérationnelle alliant apports théoriques, études de cas et ateliers pratiques.

Points forts de la formation

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Petit comité

Groupe de taille limitée (6 à 12 personnes) pour une très forte interaction.

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Professionnalisant

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Suivi de formation

Assistance après formation.

Public visé

Dirigeants de petites ou moyennes entreprises, salariés de TPE/PME en charge de communication ou du marketing.

Tarif

2380 € HT (2856€ TTC) par personne.

Nous consulter afin qu’un conseiller puisse vous accompagner.

Durée

En heure(s) : 28 heures en formation sur 4 jours

Modalités de formation possibles*

Formation de 4 jours jours

Financements

Formation dans le cadre du plan de développement des compétences pour les salariés.

Formation éligible au Compte Personnel de Formation.

Description de la formation

  1. Examiner le référencement naturel d’un site Internet

    • Compréhension du référencement naturel
      • Définition et fonctionnement du référencement naturel
      • Objectifs et critères d’évaluation de Google
    • Audit du référencement naturel d’un site internet (principes théoriques et outils d’analyse utilisés)
      • Analyse des performances et identification des erreurs techniques
      • Analyse de la popularité
      • Analyse des contenus
  2. Élaborer un plan éditorial adapté aux objectifs de développement commercial de l’entreprise

    • Définition des objectifs de développement commercial de l’entreprise
      • Analyse du marché de l’entreprise
      • Étude des concurrents
      • Objectifs en marketing/communication
      • Définition des personas cibles
    • Détermination des objectifs du site internet en relation avec le développement de l’entreprise
      • Listing et priorisation des objectifs
    • Élaboration d’une stratégie de mots-clés alignée avec les objectifs du site internet
      • Définition du mot-clé
      • Analyse des positions concurrentielles
      • Recherche de requêtes potentielles et création d’un tableau (volume/intérêt)
      • Sélection des mots-clés pour améliorer la sémantique du site ou positionner l’entreprise
      • Listing des types de contenus à produire pour chaque mot-clé (page, article, fiche produit, FAQ…)
    • Développement d’une stratégie éditoriale pour la création continue de nouveaux contenus
      • Compréhension de l’importance de la création permanente de contenus
      • Organisation de la création de contenus
  3. Optimiser la structure d’un site Internet

    • Capacité à concevoir et optimiser l’arborescence d’un site internet
      • Principes théoriques liés à l’arborescence d’un site (silo, intitulés de menus, cocons sémantiques…)
      • Déclinaison de l’arborescence d’un site existant
      • Identification des points d’amélioration d’une arborescence existante
      • Conception d’une arborescence à fort potentiel d’indexation
    • Optimisation du maillage interne d’un site internet
      • Types de liens
      • Maillage interne
      • Correction des liens en erreur (réécriture, redirection, correction des erreurs…)
  4. Rédiger une page optimisée pour le SEO

    • Initiation à la rédaction d’un contenu accessible et lisible
      • Lecture sur écran
      • Amélioration de la lisibilité d’un contenu
      • Amélioration du niveau d’accessibilité d’un contenu et tests
      • Auto-évaluation des compétences rédactionnelles
    • Optimisation du contenu pour le référencement naturel
      • Exploration sémantique autour du mot-clé ciblé, densité de contenu et maillage
      • Code HTML : métadonnées et balises pertinentes
      • Référencement des images
      • Vigilance contre les pratiques non conformes (black hat)
      • Auto-évaluation des compétences en optimisation SEO
  5. Mettre en place une stratégie de netlinking

    • Compréhension et maîtrise du principe de netlinking
      • Origine et définition du netlinking
      • Profils variés de liens (origine + follow/nofollow + degré optimal SEO du lien)
    • Implémentation d’une stratégie de netlinking
      • Analyse de la distribution des profils de liens du site existant
      • Élaboration d’un plan pour améliorer la popularité du site
      • Utilisation d’annuaires, partenariats avec d’autres sites, articles invités, commentaires sur les forums, achat de liens
    • Considération du netlinking dans un contexte plus vaste
      • SEA (sélections et achats de mots-clés, rapport génération de trafic / taux de conversion)
      • SMO (liens vers et depuis les réseaux sociaux)
      • Référencement local (Google Business Profil…)
  6. Diriger et contribuer à l’amélioration continue du référencement naturel d’un site Internet

    • Mise en place d’une approche d’amélioration continue pour un site internet
      • Compréhension de l’importance des actions à long terme
      • Identification et compréhension des outils d’analyse pour suivre l’indexation, le positionnement et la popularité d’un site internet
    • Début du pilotage de l’amélioration continue du référencement naturel d’un site internet
      • Tableau de bord incluant le trafic (nombre de visiteurs uniques, visites…), le suivi du positionnement des mots-clés, et la popularité (citation flow, trust flow)

● Auditer le référencement naturel dʼun site internet
● Identifier et hiérarchiser des axes dʼamélioration du référencement naturel dʼun site internet, en
adéquation avec les moyens dʼune TPE/PME
● Identifier des opportunités de mots clefs et de requêtes stratégiques pour une TPE/PME
● Elaborer un planning éditorial en fonction des objectifs de développement commercial dʼune
TPE/PME
● Optimiser lʼarborescence dʼun site internet en utilisant la méthode des silos
● Améliorer le maillage interne des pages dʼun site internet
● Rédiger des pages optimisées pour le SEO
● Développer une stratégie de liens externes au site internet (netlinking) pour une TPE/PME
● Sélectionner et utiliser des outils dʼanalyse et de mesure du référencement naturel dʼun site
internet
● Piloter dans la durée une stratégie dʼamélioration continue du référencement naturel

La certification est destinée aux professionnels provenant de petites et moyennes entreprises (TPE ou PME) qui ont l’habitude de travailler régulièrement avec des outils informatiques tels que la recherche sur Internet, les e-mails, le traitement de texte et les paiements en ligne.

La motivation du candidat ainsi que la pertinence de son projet de formation sont évaluées au cours d’un entretien de positionnement qui précède la préparation de la certification. Ensuite, un dossier de candidature, fourni par l’Organisme Partenaire, est complété et soumis à l’organisme certificateur (La WAB) pour validation.

Session permanente

Lors de l’évaluation, le postulant démontre ses compétences en présentant un cas pratique d’optimisation du référencement naturel d’un site Internet appartenant à une TPE/PME. Le candidat soumet un dossier exhaustif comprenant un plan d’amélioration du référencement naturel, une proposition d’arborescence optimisée, un calendrier éditorial, une page web optimisée pour le référencement naturel, ainsi qu’une stratégie de netlinking. L’ensemble du dossier est aligné sur les objectifs et les besoins stratégiques d’une TPE/PME cherchant à améliorer la visibilité de son site internet. Lors de la présentation orale, le candidat utilise un support de type PowerPoint pour exposer et justifier les différentes étapes de son travail conduisant au résultat final.

Il est impératif que le postulant maîtrise l’ensemble des compétences définies dans le référentiel pour être certifié.

Entre la période de préparation pour la certification et la session d’évaluation, le candidat dispose d’un minimum de 2 semaines pour préparer sa présentation. Ce délai préalable de préparation vise à permettre au candidat de vérifier qu’il a satisfait à tous les critères d’évaluation nécessaires à l’obtention de la certification.

Le candidat est convoqué par notre équipe devant un jury d’évaluation. Le jour de l’évaluation, le candidat dispose d’une connexion internet, d’un ordinateur, et d’un vidéoprojecteur. La durée de sa soutenance est fixée à 30 minutes. À la suite de cette présentation, le candidat répond à des questions complémentaires pendant une période de 10 minutes.

Nos formateurs attestent de parcours professionnels significatifs en lien avec l’action de formation et de compétences pédagogiques leur permettant de dispenser ce programme.

Vidéo-projection.

Support de cours papier.

Le suivi de l’exécution de l’action se fait par :

L’émargement de feuilles de présence par chaque stagiaire.

Le contrôle permanent des acquis par le formateur.

Fiche d’évaluation de stage. 

Compétence 1 : Évaluer le référencement naturel d’un site internet en analysant ses performances et ses contenus à l’aide d’outils spécifiques au SEO tels que PageSpeed, Search Console, Analytics, TextFocus, ainsi que détecter ses erreurs techniques. L’objectif est d’identifier les axes d’amélioration pour le référencement naturel d’un site Internet de TPE/PME.

Compétence 2 : Développer un plan éditorial en alignement avec les objectifs de développement commercial de l’entreprise, les positions occupées par les concurrents, et une recherche de mots clés stratégiques. Ceci vise à créer des contenus à fort potentiel d’indexation et de qualité pour les visiteurs du site.

Compétence 3 : Optimiser la structure d’un site Internet en appliquant la méthode des silos, en améliorant le maillage interne des pages. L’objectif est de faciliter la compréhension des contenus par les robots d’indexation des moteurs de recherche, favorisant ainsi une meilleure indexation.

Compétence 4 : Composer une page optimisée pour le SEO en positionnant le mot-clé principal dans le corps du texte et les métadonnées, en développant les champs sémantiques, en vérifiant la densité du contenu et en contrôlant le maillage. Ceci a pour but d’améliorer le classement de la page web dans les résultats des moteurs de recherche (SERP).

Compétence 5 : Mettre en œuvre une stratégie de liens externes au site Internet (netlinking) en créant des liens de redirection vers le site (backlinks) et en surveillant les liens provenant ou dirigés vers les réseaux sociaux. L’objectif est d’accroître la notoriété du site et d’augmenter son trafic.

Compétence 6 : Superviser l’amélioration continue du référencement naturel d’un site en surveillant ses indicateurs de performance. Cela vise à améliorer durablement ses positions dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et à générer davantage de trafic.

La motivation du candidat et la pertinence de son projet de formation sont évaluées lors dʼun entretien
de positionnement préalable à la préparation de la certification.
Un dossier de candidature à la certification, renseigné par lʼOrganisme Partenaire est ensuite complété et
transmis à lʼorganisme certificateur (LA WAB) pour validation.

CPF

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3 avenue de la créativité, 59650 Villeneuve-d’Ascq

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